Anuncios hasta en los dibujos

En el correo de hoy:

• ChatGPT te pondrá anuncios hasta en los dibujos.

• Google cierra el grifo a la basura hecha con IA.

• Cómo vender cuando ya nadie hace clic.

Actualidad

ChatGPT pondrá anuncios en las imágenes.

Ayer, OpenAI anunció que te va a poner anuncios mientras ChatGPT te genera imágenes.

Funciona así.

Tú le pides un dibujo, una foto de producto o un logo, y justo al lado del resultado te aparece un anuncio en el que puedes ver el producto y hacerle preguntas.

Empezarán a probarlo a finales de este mes, solo en EE. UU. y con un grupo pequeño de marcas.

Pero OpenAI justifica esta decisión diciendo que la publicidad le permite "llevar los beneficios de la IA a más personas" y llegar a "un mercado mucho mayor que el de las suscripciones".

Traduciendo, que con la mayoría de usuarios usando ChatGPT gratis o con la suscripción de 20 euros, no les llega.

Pero hay un detalle que ha pasado bastante desapercibido.

En septiembre, ChatGPT dejó de aceptar anuncios de generadores de imágenes y de audio de la competencia.

Al primero que le tocó fue a Adobe con su Firefly, que estaba dentro del programa de pruebas.

O sea, que ChatGPT es a la vez el escaparate, el dueño del centro comercial y la tienda de al lado. Y por eso, decide quién puede anunciarse o no.

Y esta película ya la hemos visto.

Google empezó mandando visitas gratis a todo el mundo, y hoy casi siete de cada diez búsquedas terminan sin que nadie haga clic en nada.

Facebook regalaba alcance y ahora lo cobra. Instagram acaba de ponerle tarifa a los enlaces.

Es decir, la plataforma primero te trae a la gente gratis y cuando ya dependes de ella, te cobra la entrada.

Así que, si tienes un negocio, esto se lee de dos maneras.

• Como oportunidad. Un canal de anuncios nuevo suele ser más barato al principio, cuando todavía no ha llegado todo el mundo a pujar. Aquí, de momento, solo pueden entrar marcas de EE. UU., pero conviene tenerlo en el radar.

• Y como aviso. Cada vez más gente va a descubrir productos sin salir del chat. Si alguien le pregunta a ChatGPT por lo que tú vendes y tu nombre no aparece, da igual lo bonita que sea tu web, que ya estarás fuera de juego.

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Noticias Express

🎬 YouTube ha cambiado el algoritmo de los Shorts para premiar el contenido original y quitar alcance a las cuentas que se dedican a resubir clips de otros. Ponerle tu voz encima contando lo que pasa no cuenta como original. Si recortas tus propios vídeos largos, tranquilo, eso no cambia.

✂️ Instagram ha metido en su app Edits un asistente con IA que lee las estadísticas de tus Reels y te propone ideas, ganchos, textos y guiones a partir de lo que ya te ha funcionado. De momento gratis con un límite diario y con más uso si pagas Meta One.

🔴 ShopMy ha lanzado una herramienta que convierte en anuncios los posts de creadores que ya están vendiendo, pagándoles solo su comisión de afiliado.

👗 ChatGPT estrena un probador virtual. Eliges una prenda en sus resultados de compra, subes un selfi y te enseña cómo te queda. Primero te recomienda la ropa, luego te la prueba y, por lo que acabamos de leer, pronto te pondrá el anuncio al lado.

🐛 Google ha congelado hasta 2027 su programa de recompensas por encontrar fallos en software de código abierto. Le llegaban tantos informes inventados por IA que sus ingenieros se pasaban horas demostrando que esos fallos no existían.

🤖 Boston Dynamics ha presentado una mano de cuatro dedos para que su robot Atlas pueda trabajar en una fábrica. Hyundai, su dueña, quiere tener 25.000 robots trabajando en sus plantas a partir de 2028.

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Estrategia

Cómo vender cuando ya nadie hace clic.

Rand Fishkin lleva más de veinte años estudiando cómo llega la gente a las webs.

Fundó Moz, una de las herramientas de SEO más usadas del mundo, y hoy dirige SparkToro, una empresa que investiga dónde pasa el tiempo la gente en internet.

Y en junio publicó un estudio con un dato que debería quitarle el sueño a cualquiera que tenga una web.

En EE. UU., el 68% de las búsquedas en Google terminan sin un solo clic.

Es decir, la gente busca, lee la respuesta de Google o su resumen con IA, y se va.

Pero es que en ChatGPT es aún peor.

Según los datos de Fishkin, solo un 1,3% de los clics salen hacia otras webs, frente al 29% de Google.

Por eso, junto a Amanda Natividad, ha escrito Zero Click Marketing, un libro que sale el 27 de octubre y cuya idea de fondo es esta:

Deja de medir tu marketing por las visitas que te trae y empieza a medirlo por lo que la gente recuerda de ti.

Así que estos son los cuatro pasos que sacamos de su trabajo para que tu negocio venda aunque nadie haga clic:

1. Publica puro valor.

Deja de escribir posts que son solo un anzuelo para llevar a la gente a tu web. Las redes castigan los enlaces y la gente no los pulsa. Da el valor entero ahí mismo. Lo que se queda en la cabeza de la gente es lo que acaba vendiendo.

2. Haz que te busquen por tu nombre.

Según SparkToro, cerca del 44% de las búsquedas de Google son de marca, y esas siguen mandando clics. O sea que nadie te va a quitar la visita de quien escribe tu nombre en el buscador.

3. Convierte la atención alquilada en propia.

El tráfico que consigues en redes o en ChatGPT es prestado. Por eso, cada vez que alguien te descubra, dale un buen motivo para dejarte su correo o entrar en tu comunidad. Es lo único que ninguna plataforma te puede subir de precio.

4. Mide distinto.

Si solo miras las visitas, vas a pensar que todo va peor justo cuando va mejor. Mira también cuánta gente busca tu nombre y cuántos te mencionan, y pregúntale a cada cliente nuevo que cómo te conoció. Esa respuesta vale más que cualquier panel de estadísticas.

Para aterrizarlo en tu caso, aquí tienes un prompt:

Actúa como estratega de marketing especializado en conseguir clientes en un internet donde Google, las redes y las IA responden sin mandar visitas.Tu trabajo: auditar cómo me descubre la gente hoy y darme un plan para que me recuerden y me busquen por mi nombre, sin depender de los clics.Primero hazme estas 5 preguntas, una por una. Espera mi respuesta antes de pasar a la siguiente:1. ¿Qué vendo, a quién y a qué precio?2. ¿En qué canales publico o me anuncio hoy, y cuántas visitas o ventas me trae cada uno, aunque sea aproximado?3. ¿Cómo me conocieron mis últimos 5 clientes? Si no lo sé, dime qué sospecho.4. ¿Tengo lista de correo o comunidad propia? ¿Cuántas personas hay?5. Si alguien le pregunta a ChatGPT por el problema que resuelvo, ¿salgo yo o salen otros? ¿Quiénes?Con mis respuestas, entrégame esto:EL DIAGNÓSTICO: Qué parte de mi negocio depende de clics que cada vez van a llegar menos, y qué parte ya funciona sin ellos.EL CONTENIDO SIN CLIC: 5 piezas que pueda publicar esta semana en mis canales y que den el valor completo sin pedir a nadie que salga de la plataforma, con el texto o el guion de cada una.LA MARCA: Qué idea o frase debería repetir hasta que la gente la asocie a mi nombre, y en qué sitios (foros, podcasts, comunidades, medios) debería aparecer para que las IA me citen.EL PASO A LO PROPIO: Cómo convertir la atención de redes en suscriptores de mi lista, con una oferta concreta para mi caso.LAS MÉTRICAS: Los 4 números que debo mirar cada mes además de las visitas, y cómo medir cada uno sin herramientas caras.Formato: directo y práctico, sin humo. Si algo de mi situación no tiene arreglo con esta estrategia, dímelo.

👀 Curiosidad: Giorgia Meloni ha pedido a la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE registrar su voz como marca. Si se la aceptan, quien clone su voz con IA sin permiso podrá verse obligado a retirar el contenido y a pagarle una indemnización.

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