Netflix se queda el tráiler de GTA VI

En el correo de hoy:

• Por qué Rockstar le ha dado su tráiler a Netflix y no a YouTube.

• YouTube endurece lo que necesitas para empezar a monetizar.

• Cuidado con cómo haces publicidad.

Actualidad

Netflix se queda el tráiler de GTA VI.

El 27 de agosto, Rockstar estrena el tercer avance de Grand Theft Auto VI, el próximo juego que más se espera.

Pero lo curioso es que no lo estrenará en su canal de YouTube, sino en exclusiva en Netflix, a las 21:00 hora peninsular, y seis horas después, llegará al canal oficial de Rockstar y a la web del juego.

Seis horas. Esa es toda la exclusiva.

Y sí, aunque a primera vista parezca que este acuerdo no tiene ningún sentido, cómo estrategia de negocio es muy interesante.

Verás, el primer tráiler que lanzaron en diciembre de 2023 acumula 288 millones de visualizaciones. El segundo, 177 millones desde mayo de 2025.

O sea, que Rockstar no necesita a nadie para hacer marketing. Sus tráilers ya son eventos grandes de por sí.

Pero los creadores del juego han elegido este canal por una razón que no tiene nada que ver con su audiencia.

Lo han hecho para señalar a toda la industria del entretenimiento que GTA VI es un tanque de entretenimiento en toda regla, no solo un videojuego.

Y ahí está la jugada.

Rockstar no está comprando alcance. Está comprando la categoría.

Porque el sitio donde estrenas algo le dice a la gente qué tipo de cosa vendes.

Un tráiler en YouTube es un tráiler.

Pero el mismo vídeo estrenado en Netflix, con una cuenta atrás y con una hora de emisión, es un estreno.

Mismo contenido, pero distinta etiqueta.

Por eso, aquí van tres cosas que te puedes llevar de aquí:

• Dónde publicas define lo que la gente cree que eres. Si vendes formación y la publicas como un post de Instagram, es un post. Si la publicas como una sesión con fecha, hora y acceso, es un evento. El contenido puede ser idéntico; la percepción de valor, no.

• La escasez no tiene por qué ser real para funcionar. Rockstar no está restringiendo el acceso a nadie: seis horas después lo tiene todo el mundo gratis. Lo único que ha cambiado es el orden. Y con eso ya ha convertido un vídeo en una cita.

• Puedes cambiar de categoría sin cambiar de producto. GTA VI sigue siendo exactamente el mismo juego que era la semana pasada. No han añadido nada. Solo han elegido dónde se enseña.

Y ahí está lo importante de todo esto.

Porque la mayoría intentamos subir el valor de lo que vendemos añadiendo cosas (más módulos, más bonus, más horas).

Pero Rockstar acaba de demostrarnos que a veces no hay que añadir nada.

Solo cambiar dónde lo vendemos.

Noticias Express

🤳 YouTube ha anunciado que dobla los requisitos para entrar en el programa de partners. Desde el 1 de febrero de 2027 harán falta 8.000 horas de visualización en un año o 20 millones de visitas de Shorts en 90 días, el doble que ahora.

🤖 Los asistentes de IA citan a creadores de YouTube en más del 25% de sus respuestas. Por eso, el nuevo SEO no es aparecer en Google, es que el chatbot te nombre.

📉 El 55% de los estadounidenses publica menos en redes que hace cinco años y el 51% dice que mantener presencia social "se siente como trabajo". Es decir, la atención sigue creciendo pero la gente dispuesta a monetizarla, no.

🚗 Ford ha empezado a desplegar su asistente de IA en las apps de sus coches. No es un chatbot genérico sino que está atado a tu vehículo concreto y puede decirte tu nivel de combustible, la vida del aceite o la presión de los neumáticos en tiempo real.

🛒 El 74% de los compradores ha comprado algo en el último año desde contenido de un creador. Y no son los creadores más grandes los que más convierten, sino los que todavía parecen personas reales.

👀 Apple está estudiando lanzar un dispositivo sin pantalla tipo pulsera de actividad, al estilo de las bandas Whoop, dentro de una revisión completa de la gama Apple Watch.

Estrategia

Cómo declarar una colaboración sin comerte una demanda.

Durante años, poner o no poner publicidad en un vídeo fue una cuestión de buenas maneras.

Pero eso se está acabando.

Gymshark, por ejemplo, afronta desde junio una demanda colectiva en el tribunal federal del sur de Nueva York.

La demandante alega que la marca construyó su imperio sobre una red de influencers de fitness pagados con dinero, producto gratis y comisiones de afiliados, mientras esos vídeos parecían recomendaciones independientes.

Y no es un caso aislado.

Alo Yoga y Revolve han recibido también demandas casi idénticas en primavera, reclamando más de 150 y 50 millones de dólares respectivamente.

De hecho, el bufete Benesch ya lo llama una plantilla de litigio reconocible: siempre la misma historia, una marca que paga a creadores y unos creadores que publican sin declarar de forma clara la relación comercial.

¿Y dónde estaban los avisos?

Según la demanda, en algunos posts no había ninguno.

Y en otros, estaban enterrados en textos largos, perdidos entre hashtags o colocados por debajo del "ver más", donde nadie pincha.

Pero el caso más gordo es este.

Una investigación del Wall Street Journal ha destapado que Polymarket, el gran mercado de apuestas online, pagó a creadores, en su mayoría universitarios, para grabar operaciones simuladas en webs.

Pues de los 1.105 vídeos que revisó el diario, alrededor del 70% mostraban apuestas fingidas en lugar de actividad real, y el conjunto acumuló más de 140 millones de visualizaciones sin una sola etiqueta de patrocinio.

Es más, este estudio analizó más de 100 millones de publicaciones y encontró que el 96% de los posts patrocinados no llevaban ninguna divulgación. Incluso con el criterio más conservador, la cifra seguía en el 82%.

O sea que casi todo el mercado está mal.

Por eso, si tu acuerdo (o próximo acuerdo) no especifica exactamente dónde debe aparecer el aviso y en qué forma, te pondrás como blanco fácil.

Y los demandantes están creciendo en los últimos meses.

Así que cuatro reglas para que no te pase:

• Arriba, no abajo. Si el aviso queda por debajo del "ver más", no cuenta. Va en la primera línea, antes del corte.

• Fuera del bloque de hashtags. Un #ad perdido entre otros doce es exactamente lo que se está denunciando. Va suelto y en texto normal.

• En el vídeo, no solo en el texto. Si el contenido se consume sin leer la descripción, el aviso tiene que estar donde se consume: dicho en voz alta o sobreimpreso en pantalla.

• Y ojo con la exclusividad. El caso de Gymshark va más lejos que los anteriores porque también apunta a las cláusulas que impiden al creador mencionar a la competencia. Es lógico que alguien que parece preferir una marca por su cuenta, pero que tiene prohibido por contrato nombrar a otra, no está recomendando nada de forma independiente.

Para que no se te escape nada, aquí tienes un prompt para revisar tus colaboraciones antes de que lo haga un abogado:

Actúa como asesor legal y de cumplimiento especializado en marketing de influencers y contenido patrocinado.

Tu trabajo: revisar cómo declaro (o cómo hago declarar) las colaboraciones pagadas y detectar dónde estoy expuesto, tomando como referencia los casos reales de demandas colectivas por divulgación insuficiente.

Primero hazme estas 3 preguntas, una por una. Espera mi respuesta antes de pasar a la siguiente:

1. ¿Soy el creador que publica, la marca que contrata, o ambos? ¿En qué países vendo o publico?
2. ¿Cómo declaro hoy una colaboración pagada? Descríbeme literalmente dónde aparece el aviso y con qué palabras, en cada formato que uso (vídeo, story, post, newsletter, podcast).
3. ¿Qué otras formas de compensación recibo o doy además de dinero: producto gratis, comisión de afiliado, acciones, viajes, acceso? ¿Hay alguna cláusula de exclusividad de por medio?

Con mis respuestas, entrégame esto:

DÓNDE ESTOY EXPUESTO: Los puntos concretos donde mi divulgación actual fallaría, ordenados de mayor a menor riesgo. Sé específico con el formato y el sitio exacto.

LO QUE CUENTA COMO PAGO: Qué contraprestaciones obligan a declarar aunque no haya dinero de por medio. La mayoría se equivoca aquí.

LA PLANTILLA: Cómo debería quedar exactamente el aviso en cada uno de mis formatos, redactado y listo para copiar, en español neutro.

LA CLÁUSULA: El párrafo que debería estar en mis contratos de colaboración especificando dónde y cómo aparece la divulgación, quién responde si no aparece, y cómo tratar la exclusividad si la hay.

Formato: directo y práctico. Señala qué es obligación legal y qué es buena práctica, y avísame de que esto no sustituye a un abogado de mi jurisdicción.

👀 Curiosidad: Está apareciendo un fenómeno nuevo en el mercado laboral: gente haciendo entrevistas de trabajo a la una de la madrugada. Como cada vez más procesos de selección se hacen con entrevistas automatizadas por IA, ya no hay que cuadrar agendas con nadie.