Seth Godin te vende su libro sin terminar

En el correo de hoy:

• El sistema detrás del genio del marketing que vende su nuevo libro sin terminar.

• El hito de Toyota que no ocurría desde hace 100 años.

• Cómo evitar que la IA se coma tu tráfico.

Actualidad

Por qué Seth Godin te vende su libro sin terminar.

Hay un libro que sale el 22 de septiembre y por el que ya puedes pagar hoy.

Pero lo que compras hoy no es el libro.

Es el borrador.

Y quien está detrás de esto no es un autor cualquiera experimentando.

Es Seth Godin, autor de veintiún libros entre ellos La vaca púrpura y Esto es marketing, y probablemente la persona más influyente del sector de los últimos treinta años.

O sea, alguien que no necesita trucos para vender un libro.

Y aun así, mira lo que ha montado.

Su nuevo libro se llama The Knot y sale el 22 de septiembre con prólogo de Mel Robbins. Pero si lo reservas ahora, esto es lo que te llevas:

• El PDF del primer borrador, sin terminar.

• La edición en audio de ese borrador, narrada por una IA de ElevenLabs entrenada con su propia voz.

• La opción de mandarle preguntas en audio y escuchar sus respuestas actualizadas cada semana durante ocho semanas.

• Y en septiembre, el audiolibro se te actualiza solo a la versión definitiva, esta vez grabada por él de verdad.

Y encima ha lanzado un curso online con las ideas del libro que regala a quien lo reserve, vende packs de diez ejemplares con un libro de arte de edición limitada, y organiza un evento presencial de lanzamiento en Nueva York el 21 de septiembre, del que ya solo quedan pocas plazas.

O sea, que si analizamos todo en conjunto, esto no es un lanzamiento.

Es un negocio entero montado alrededor de un producto que todavía no existe.

Y por eso, aquí hay tres cosas que puedes copiar:

1. Lo inacabado se puede vender, si lo que vendes es el acceso.

Nadie está comprando el libro. Están comprando estar dentro mientras se termina, poder preguntarle y ver el proceso.

Eso tiene un valor propio, distinto del producto final, y desaparece el día del lanzamiento.

Tú tienes lo mismo y probablemente lo estás regalando. El proceso de cómo haces lo que haces.

2. La IA para el borrador, tu voz para lo que importa.

Fíjate en el detalle, la IA narra la versión provisional y él graba la buena.

De esta forma, nadie se siente estafado, porque la IA hace un trabajo que de otro modo no existiría y la persona hace el que la gente valora de verdad.

Y casi todo el mundo lo está haciendo justo al revés.

3. Una preventa larga no es esperar. Es cobrar por adelantado.

Ocho meses entre el anuncio y el lanzamiento. Ocho meses de ingresos, de gente comentando el borrador y de un libro que llegará a septiembre ya corregido por sus propios lectores.

Para que te des cuenta que la mayoría lo que hace es trabajar en silencio durante meses, sacar el producto terminado al mercado, y ese día, descubren si de verdad le interesaba a alguien.

Los gurús de verdad, llegan al día de lanzamiento sabiendo ya la respuesta.

Noticias Express

🎬 Instagram está probando "Short Drama", su formato de microdramas por episodios con final abierto. El formato generó unos 1.300 millones de dólares en Estados Unidos en 2025, casi todo en pagos directos del espectador.

🌍 Edits, la app de edición de Meta, ha añadido subtítulos bilingües en 15 idiomas con traducción automática. Si te has planteado saltar del mercado hispano al anglosajón, ya no tienes excusa.

🎮 Twitch ha abierto los patrocinios de marca a todos sus afiliados, no solo a los canales grandes.

📻 YouTube amplía sus emisiones "Stations" 24/7 más allá de la música. Ahora, creadores, podcasts y medios pueden tener ya su propio canal en continuo con su propia programación, como si fuera un canal de TV.

🚗 Toyota podría superar a GM como la principal compañía automotriz en los EE. UU. , algo que no ocurría desde hace 100 años.

Estrategia

Llegó a 40.000 al mes con SEO, pero entonces llegó la IA.

Cecilia Razak, una emprendedora que lleva unos años en el ruedo, publicó la semana pasada en redes lo que probablemente sea el problema más urgente que tiene ahora cualquiera que viva de que le encuentren en Google.

Su historia empieza como muchas, construyó una herramienta para su propio negocio y luego la lanzó al público.

En cuatro años llegó a más de 40.000 dólares de facturación mensual recurrente.

¿Con qué? Con contenido de fondo de embudo (BOFU Content).

O sea, nada de artículos genéricos sobre "las 10 tendencias de tu sector".

Contenido para gente que ya está a punto de comprar: comparativas, alternativas a la competencia, "el mejor X para Y".

Ese tipo de contenido convierte muchísimo mejor que el de arriba del embudo, porque quien lo busca ya sabe lo que quiere.

Y esto le funcionó durante cuatro años.

Hasta que las respuestas generadas por IA empezaron a comerse todo su tráfico.

Así que tuvo que cambiar de táctica.

Si te fijas, antes escribías para que una persona te leyera y se convenciera.

Pero ahora también escribes para que una máquina lo lea y te cite cuando alguien le pregunta.

Y eso cambia cómo se escribe.

Por eso, siguiendo estas reglas que Cecilia aplicó, aún puedes rescatar a todo ese tráfico que se llevan las IAs:

• Responde a la pregunta en la primera línea. Los sistemas de IA extraen respuestas del contenido, no leen introducciones. Si tu conclusión está en el párrafo doce, no existe para ellos.

• Datos concretos, no generalidades. Precios, números, condiciones, limitaciones. Un modelo cita lo verificable y se salta lo vago y confuso.

• Di también lo que tu producto no hace. Suena contraintuitivo, pero es lo que hace que una fuente parezca fiable, tanto a una persona como a un sistema que compara opciones.

• Y no abandones el canal directo. Esto es lo importante. Cuando el buscador deja de mandarte gente, lo único que te queda es la lista que ya tenías de seguidores. El SEO es un alquiler. El correo y una lista de emails es propiedad real.

Así que, si quieres auditar tu contenido para ver qué puedes mejorar, aquí tienes un prompt:

Actúa como consultor de contenidos especializado en negocios pequeños que dependen del tráfico de búsqueda y están perdiendo visitas por culpa de las respuestas generadas por IA.

Tu trabajo: revisar mi situación, decirme qué contenido mío está en riesgo y proponerme un plan concreto de sustitución.

Primero hazme estas 4 preguntas, una por una. Espera mi respuesta antes de pasar a la siguiente:

1. ¿Qué vendo y de dónde viene hoy mi tráfico? Dame porcentajes aproximados: búsqueda, redes, correo, boca a boca, pago.

2. ¿Cuáles son mis 5 contenidos que más visitas o más clientes me traen? Dime el título y qué busca la gente que llega a ellos.

3. ¿He notado caída de tráfico en los últimos 12 meses? ¿En qué tipo de contenido concretamente?

4. ¿Tengo lista de correo o comunidad propia? ¿De cuánta gente y con qué frecuencia les escribo?

Con mis respuestas, entrégame esto:

LO QUE ESTÁ EN RIESGO: Cuáles de mis contenidos son sustituibles por una respuesta de IA y cuáles no. Explícame el criterio para que pueda aplicarlo yo solo al resto.

LO QUE SOBREVIVE: Qué tipo de contenido sigue exigiendo que alguien entre en mi web. Sé específico con mi sector, no me des categorías genéricas.

CÓMO REESCRIBIRLO: Coge mi contenido más importante y dime exactamente cómo reestructurarlo para que un sistema de IA lo cite como fuente. Dame la estructura, no consejos vagos.

EL PLAN DE SALIDA: Qué debería construir en los próximos 90 días para depender menos de la búsqueda, con orden de prioridad y esfuerzo estimado.

Formato: directo y con ejemplos de mi propio negocio. Si crees que mi problema no es el que yo creo, dímelo.

👀 Curiosidad: Walmart ahora imprime en 3D sus edificios comerciales. Hasta el momento, se han construido las paredes de cinco ampliaciones de tiendas existentes en Tennessee, Missouri, Alabama y Arkansas utilizando este método. Se trata del mayor despliegue de arquitectura impresa en 3D en el sector comercial del país.