📈 Emprende PRO: Belleza Masculina

¡Hola!,

Te recordamos que al final del correo hemos añadido una infografía resumen de la tendencia.

Y como siempre, aquí te dejamos el resumen en audio por si prefieres escuchar este reporte mientras haces otra actividad. (No te asustes con nuestro Euge Artificial, seguimos mejorándolo).

🎧 Aquí puedes escuchar el audio resumen.

Resumen del reporte: Belleza Masculina

Hemos extraído las mejores ideas, estrategias y herramientas. Aun así, tienes toda la información en el reporte completo.

¿Qué es la Belleza Masculina?

Se refiere a todos los productos y servicios destinados al cuidado personal y estético que tienen como público objetivo los hombres. Estamos hablando de maquillaje, barberías, cuidado de la piel (skincare), cirugías estéticas, entre otros.

Problema

Las ideas de masculinidad están cambiando. Antes era más común pensar que los hombres tenían un interés mínimo (o nulo) por cuidarse. Además, las redes sociales están ayudando a compartir y modificar las creencias acerca de esta tendencia.

Solución

La industria de la belleza masculina está ofreciendo productos nuevos para ellos y también algunos que son una versión masculina de la femenina. De hecho, cuando es así, la manera de venderlos está enfocada en qué les interesa y qué requieren los hombres.

👀 Todas las cifras con el símbolo $ se entienden como dólares estadounidenses, a menos que se especifique otro tipo.

¿Por qué has de fijarte en esto ahora?

➡️ Se estima que el mercado global de cuidado masculino tendrá un valor de aproximadamente $115 mil millones en 2028. Esto es un 43,8% más en comparación con el año 2022, que tuvo un valor de casi $80 mil millones. De hecho, el mercado de belleza en general ha demostrado ser resistente en medio de crisis económicas globales y en un entorno macroeconómico inestable.

➡️ En EE.UU. el porcentaje de hombres que compraron en línea, incluidos los sitios especializados en belleza, superó al de mujeres en 2022. Significa que hay una oportunidad para la venta online de esta industria.

➡️ En EE.UU. el 72% de los consumidores masculinos entre 18 y 34 años usan maquillaje. Y recordemos que las redes sociales hacen que estas tendencias se vuelvan globales.

Casos de éxito

• Lluc Pascual • Es un creador de contenido de estilo de vida masculino enfocado en skincare, maquillaje e imagen personal. Cuenta con más de 237,3K seguidores en TikTok y dos de sus videos con más visualizaciones son de maquillaje. Este cuenta con 4,7 millones y este 5 millones.

• Bulldog Skincare Advisor • Bulldog es una famosa marca de cuidado personal para hombres y el año pasado lanzó su agente de IA. Los usuarios pueden usarlo para conocer su tipo de piel, personalizar sus rutinas de cuidado y obtener consejos respecto a los productos que necesitan.

• Lumin Skin • Marca de cuidado de la piel para hombres con productos premium. En Instagram cuentan con más de 369K seguidores. Se estima que en 2023 tuvieron ventas por $50 millones y vendían en 62 países.

• Kennnnito • Es un creador de contenido de maquillaje masculino con más de 444,2K seguidores en TikTok. Este video donde explica cómo usar el corrector de ojeras, tiene más de 522,8K visualizaciones.

• Boy de Chanel • La marca de lujo cuenta con la línea de maquillaje y cuidado de la piel para hombre. En su canal tiene tutoriales como este donde te enseña cómo maquillarte y lograr un look natural.

📈 12 casos de éxito más en el reporte completo (ver reporte).

Qué está pasando en el sector

🔍 Cada vez más artistas y marcas están lanzando sus líneas de productos de cuidado para hombres (o sin género).

• Porque esta tendencia tiene potencial. Además, seguirá creciendo conforme más personas se unan al cambio de mentalidad respecto a la masculinidad.

• En 2023, el gasto en belleza entre los hombres del Reino Unido aumentó un 77% comparado con 2022, según datos de la plataforma 'compra ahora, paga después' Clearpay.

• El 71 % de las personas creen que ahora más que nunca es fundamental confiar en una marca. Por eso los artistas conocidos pueden asociar su reputación para incrementar las ventas de una marca o para crear la suya.

• El tamaño del mercado global de productos para el cuidado de la piel masculina se estimó en $16 mil millones 2023 y se proyecta que alcanzará alrededor de $29,61 mil millones en 2033.

• Humanrace es una marca de skincare sin género del cantante Pharrel Williams. La creación de productos tiene detrás a la dermatóloga Elena Jones. Puedes encontrar cremas, exfoliantes, tratamientos faciales, entre otros.

🔍 Está creciendo el interés de los hombres por un cuidado personal más sofisticado, incluso con maquillaje.

• Se está diversificando la oferta con marcas que son específicas para hombres. Ya no basta lavarse la cara con el jabón de siempre.

• Los médicos señalan ciertas diferencias biológicas entre la piel de hombres y mujeres: la testosterona hace que la piel sea más gruesa en los hombres y tiende a hacerla más grasosa. Además, la mayoría de las veces el vello facial de los hombres es más abundante y denso.

• Aunque no consideran, en general, que esta diversidad sea suficiente para crear productos específicos divididos por sexo. Pero sí por tipo de piel.

• Mens Make-up es una marca y tienda online de cosméticos para hombres. Puedes encontrar otras marcas como Calvin Klein e Yves Saint Laurent. Con la herramienta gratuita de Ubbersuggest vemos que cuenta con un promedio de 30,4K visitas mensuales.

📈 6 observaciones más en el reporte completo (ver reporte).

Ideas de negocio

💡 Crea una app de telemedicina o servicios de cuidado personal y estéticos para hombres.

• Haz que más hombres encuentren lo que necesitan en un solo lugar. Además, los médicos especialistas y profesionales de la industria podrán estar en contacto con más pacientes y clientes potenciales.

• Te recomendamos que consultes a expertos en medicina para que te puedan orientar acerca de lo que más les interesa a ellos y sus clientes.

• Además de los médicos, puedes ofrecer otro tipo de servicios, por ejemplo: barberías, spas, manicura y pedicura, entre otros. Solo recuerda mantener la coherencia de que sean específicos para hombres y también de cuidado personal.

• RealSelf es una plataforma para encontrar especialistas certificados en tratamientos estéticos y cirugías plásticas. Para los hombres promueven aplicaciones de botox y transplante capilar.

💡 Desarrolla una app de rutinas de cuidado personalizadas y con seguimiento para hombres.

• Como vimos en las tendencias, los hombres están buscando cuidarse con instrucciones hechas a la medida. Además, mantenerse atento y constante a la rutina puede ser un reto.

• ⚠️ Recuerda que este caso requerirá que trabajes el desarrollo de la idea y las pruebas con personas expertas, sobre todo médicos como dermatólogos.Jives Media es una agencia de marketing digital de servicio completo.

• Con el experto desarrolla un cuestionario que puedes integrar en la app para que dé recomendaciones con base en las respuestas de tus usuarios.

• Puedes agregar la función de contactar con un experto en el tema, o que el usuario continúe por su cuenta.

📈 4 ideas más en el reporte completo (ver reporte).

Lo que dicen los fans

• “Antes recibía críticas todo el tiempo porque me gustaba estar arreglado. Se burlaban de mí o me llamaban “metrosexual”. Ahora esto está siendo la normalidad y qué bueno”. Ser metrosexual tenía diferentes connotaciones pero en general era ser más atento a la imagen personal. Es cierto que ese término casi no se escucha en estos días, quizás no tendría sentido para la generación Z.

📈 3 testimonios de fans más en el reporte completo (ver reporte).

Lo que dicen los haters

• “Ahora están esas tonterías de que ya no hay hombres. Quieren ser como las mujeres y las mujeres como nosotros. Esta generación de cristal está arruinando y confundiendo a todos.” Cada generación es diferente y viven contextos distintos. No se habla de que no existan hombres y mujeres, eso es generalizar. Es un fenómeno más complejo que tiene sus fundamentos en romper creencias y estereotipos que hacían daño a muchas personas.

📈 3 testimonios de haters más en el reporte completo (ver reporte).

Herramientas

🏭 Empresas que manufacturan productos cosméticos

Estos son solo algunos ejemplos de compañías que ofrecen servicios como formulación, empaque y fabricación a gran escala. Por si deseas vender tu propia marca.

• Voyant Beauty • Servicio completo para productos de cuidado personal con etiqueta privada: formulación, empaque y fabricación. Fabrica en EE.UU., Canadá y Europa.

• MANA Products • Además de formulación, empaque y fabricación, cuenta con un sistema de aceleración de marcas para ayudarte a crecer.

• Lady Burd • Fabricante de cosméticos de etiqueta privada con sede en Nueva York que pone atención también a las pequeñas empresas, incluso dice que puedes empezar tu marca con una inversión de $150.

• RainShadow Labs • Empresa con sede en Oregon, EE.UU. También fabrica productos de cuidado de la piel naturales y orgánicos.

• Incluso, puedes anicharte ofreciendo servicios basados en plataformas ya existentes.

• HCT Group • Fabricante que cuenta con diferentes sedes en EE.UU., Europa y Asia. Además de los cosméticos, puede fabricar accesorios como bolsos, tijeras, cepillos y otros.

Tienes el resto de herramientas en base de datos.

💽 Acceso a Base de Datos con todas las herramientas

Lecciones clave

• Cada vez más artistas y marcas están lanzando sus líneas de productos de cuidado para hombres (o sin género). Están aprovechando la oportunidad de un mercado en expansión. El cambio de mentalidad respecto a qué significa ser masculino está impulsando esta tendencia.

• Las marcas de fragancias para hombres están expandiendo su gama de productos hacia el cuidado personal. Se apalancan de que ya están posicionadas en el mercado masculino.

• Cada vez más hombres usan bótox para quitarse arrugas. Incluso el término que se llega a usar para esto es Bro-tox.

📈 8 lecciones más en el reporte completo (ver reporte).

Bajando por la madriguera

📜 Artículos

• Transformando MEN’talidades • Artículo de la UNESCO que muestra los esfuerzos que se están haciendo por cambiar la narrativa de lo masculino en el mundo.

• El único destino de la masculinidad tóxica: resentimiento y furia. • Articulo del periódico El Diario que explica las importancia de este tema.

• Cómo se redefine la moda masculina en 2023 (y qué debes tomar en cuenta). • Artículo de la revista masculina CQ México que explica cambios de tendencias y el rol de la mentalidad en la moda.

📈 7 artículos más en el reporte completo (ver reporte).

🎧 Audiovisual

• Danny Gray: hombres, maquillaje y salud mental. • Episodio del podast Outspoken Beauty donde entrevistan a Danny Gray, fundador de la marca War Paint for Men, quien abrió la primera tienda de maquillaje para hombres del mundo en Carnaby Street, Londres.

• Desmitificando el marketing de la belleza masculina con los chicos de Dewy Dudes. • Episodio del podcast Day One FM donde hablan con Evan Shinn y Emilio Quezada los creadores del podcast y página de memes centrada en cuidado de la piel Dewy Dudes.

• Dewy Dudes Podcast. • Podcast que habla del cuidado de la piel para los hombres.

📈 7 vídeos y audios más en el reporte completo (ver reporte).

Infografía Resumen

Aquí abajo puedes descargar la infografía resumen de la tendencia.

Si falla la descarga, aquí puedes descargarla también.

Belleza Masculina_Resumen.pdf

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