10 de noviembre de 2024 · 13 min de lectura
📈 Emprende PRO: Contenidos - Noviembre 2024
Por Euge Oller
¡Hola!
En este nuevo reporte de contenidos, vas a descubrir cómo aplicar algunas de las estrategias más efectivas para hacer crecer tu presencia en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram.
Lo que vas a encontrar:
3 videos de YouTube: Aprende a estructurar videos largos, optimizar tus miniaturas y captar la atención desde el primer segundo.
3 videos de TikTok: Estrategias para crear contenido corto que engancha rápidamente y retiene al espectador.
3 videos de Instagram: Ideas para contenido dinámico y cercano, incluyendo desde mensajes motivacionales hasta contenido educativo en situaciones cotidianas.
Formatos en tendencia: Descubre los estilos de contenido que están dominando en cada plataforma y cómo puedes replicarlos para destacar.
Echa un vistazo a: Creadores emergentes que están usando estrategias innovadoras que merecen la pena seguir.
🎧 Aquí puedes escuchar el audio resumen.
Resumen del Reporte: Contenidos - Noviembre 2024
Hemos extraído las mejores ideas, estrategias y herramientas. Aun así, tienes toda la información más extendida en el reporte completo.
Youtube
Calzado: Qué es. Por qué importa. Cómo solucionarlo
Con 33 mil seguidores, Theo Tanchak, quien tiene un canal sobre biomecánica, postura y movimiento, ha conseguido en este video +800 mil visitas en menos de 1 mes.
Y lo interesante aquí es que, en lugar de hablar de biomecánica directamente, el tema del que es experto, elige un ejemplo que afecta a todos y a partir de ahí ayuda, sin tener que ser tan técnico.
Este enfoque es mejor cuando tu objetivo es llegar a un mayor número de personas, las cuales no están tan familiarizadas con la temática.
De la miniatura también puedes aprender algo que funciona mucho: enseñar visualmente algunas malas señales o errores comunes (en este caso en en las zapatillas), siendo probable que te identifiques con alguna de esas.
Luego de captar tu atención, complementa un texto simple para que sepas que hay algo mal, así te crea la curiosidad por saber qué es.
Creo y vendo un nuevo producto en 5 horas
Este video es especialmente interesante para todos los que tengáis un negocio con productos y queráis aprovechar el proceso de creación para documentar y grabar “retos”.
(Además de hacer más cercana la marca y humanizarla, algo que veremos después en los formatos).
En este caso, Tammy Dinh, establece un límite de tiempo para crear un nuevo producto y ponerlo a la venta.
En cualquier red social sirve marcar un límite de tiempo para conseguir algo. ¿Por qué?
Porque crea una tensión de si lo conseguirás o no y cómo.
Algo que engancha al espectador desde el primer segundo.
Evidentemente, esto encaja con retos de verdad o que sean sorprendentes, si es algo que se ve fácil de hacer, no creará curiosidad.
Esta idea de los retos es la que ha despegado el canal de MrBeast, el mayor youtuber del mundo actualmente.
Real Estate (Ideas para el nicho)
Ahora, te traemos ideas para uno de los sectores más populares, el Real Estate.
En español no está explotado este tipo de contenido así que aquí tienes una cuenta de ejemplo con videos funcionando por encima de las 500 mil visitas.
Y no hace falta hacer solo videos de casas de súper lujo. Si tu target fuese otro, también vale para posicionarte en encontrar “gangas”.
El formato es simple: una buena foto de la casa y el precio arriba, aunque se puede mejorar la parte del texto para que quede mejor, aumentando el tamaño o grosor.
Además, trabajando en sacar buenas fotos de la casa y que la miniatura sea de calidad, tienes la mayor parte del trabajo hecho.
Un dato importante es que en las miniaturas de los videos con mayor rendimiento, las casas se ven bien iluminadas. Si el conjunto de la foto es oscura, no resaltará la vivienda tanto en las recomendaciones de YouTube.
La única excepción sería si con las luces de noche resaltas la casa más aún.
Te dejamos otra cuenta por si quieres investigar más.
TikTok
Alex Hormozi
Alex Hormozi, un emprendedor muy conocido en el habla inglesa, últimamente tiene muy pocas visitas en TikTok. El motivo ahora te lo cuento. Primero, te voy a dar un poco más de contexto.
Lo cierto es que sus visitas han variado mucho desde siempre (algo normal en TikTok), pero ahora es más exagerado: en sus últimos 30 videos, solo 2 han superado las 20 mil visitas. Si vamos atrás en el tiempo solo un par de meses, vemos vídeos por encima de las 100 mil visualizaciones.
¿Qué ha pasado entonces?
La razón es simple: la mayoría del contenido no está optimizado o creado específicamente para videos cortos, sino que son fragmentos de videos largos o charlas.
Eso hace que sea mucho más difícil tener buenos ganchos y que vean lo demás, por mucho que sea útil y rápido para los creadores.
Este ejemplo es para que veas que, ni una cuenta con 950 mil seguidores se salva de cómo funcionan los videos y el algoritmo. Y que sólo por haber acumulado seguidores, no vas a conseguir siempre visitas.
El algoritmo cambia constantemente según lo hacen los intereses de los espectadores.
Alex, al igual que tú, debería optimizar sus videos y buscar buenas ideas para conseguir resultados.
Claro que puedes subir clips de videos largos, pero debes presentarlos bien y saber filtrar cuáles sirven y cuáles no.
Cuánto cuesta importar un coche desde Alemania
Para comenzar, vamos a centrarnos en el gancho: pregunta a cámara, directa al grano sin ser forzada.
De hecho, es un gancho que han utilizado en más videos, pero aquí ha funcionado mejor por la parte visual: el coche se ve entero al inicio y el tener un plano más amplio que permita verlo completo en un primer vistazo, es un plus.
De aquí podemos extraer un pequeño detalle, si quieres mostrar algo, puede ser buena idea hacerlo en la primera toma con un plano amplio.
Aunque recuerda que el gancho es “Gancho escrito + Gancho visual”, no olvides cuidar ambas partes.
Lo bueno de este formato es que, como hay cientos de tipos de coches, cada uno es un mundo, por lo que siempre habrá un grupo de personas al que le va a interesar.
Además, para retener al máximo a su audiencia, te dicen el precio al final, pero no queda como relleno porque te van diciendo primero todos los costes que tiene, algo lógico.
Por eso, no se percibe tanto como intentar estirar el video para que te quedes al final, un truco interesante que podrías aplicar en tus próximos vídeos según tu caso.
Rico o pobre
Este video con 1 millón de visitas en 1 semana es parte de una serie de videos, donde Elías, un cocinero y otra persona (famoso o del nicho) se juegan con una moneda a quién le toca comer en un restaurante de lujo o en uno barato.
Esto crea automáticamente un hilo narrativo muy fuerte: contraste por ver las diferencias. Lo que genera interés y también, está generando muchos comentarios porque mucha gente ve innecesario gastarse tanto en algunos casos.
Está haciendo una serie de videos con el mismo formato, con un ritmo de uno mensual aproximadamente.
Con esto quiero que pienses en formatos.
Cuando un video te funcione bien, si puedes, piensa cómo podrías replicarlo en más videos dentro de ese mismo formato, pero sin llegar a hacer el mismo tipo de vídeo siempre, porque sino lo quemarás rápido.
Mesa de madera extensible
Este video te presenta una mesa de madera extensible que soluciona un problema de espacio.
El video ha conseguido 13,6 millones de visualizaciones en 1 semana en la cuenta de la marca.
Por eso, hay unos detalles que no podemos dejar escapar.
Lo primero es que es una cuenta de empresa y no marca personal, aunque tiene truco.
Verás, la mayoría de los videos de esta empresa son colaboraciones con creadores (lo que cuesta más dinero). Este no es una excepción, pero está por encima de la media.
Y curiosamente, es el más natural de todos.
En comparación con el resto de videos de la marca trabajando con creadores e influencers, que son más producidos y tienen ese “look” de anuncio, los videos más naturales muchas veces consiguen vender más al ser más creíbles.
Ese es el motivo del auge del contenido UGC (User Generated Content), es decir, contenido creado por los usuarios.
Si, tienen una calidad de imagen un poco más baja, pero igualmente se ven perfectos.casi mejor, pero también puede ser el proceso entero, aunque ocurra en diferentes días.
Si masticas jengibre crudo…
Lo más interesante de este video es su gancho, que usa una estructura muy utilizada, pero que no suena repetitiva por lo flexible que es.
La estructura es la siguiente: Si + acción + objetivo / resultado.
Te decía que es flexible porque puedes cambiar todas las palabras e incluso el orden, lo único imprescindible es el “Si” inicial, luego la acción y el objetivo pueden ser cualquiera.
En su caso es: Si masticas jengibre crudo durante 4 semanas, esto es lo que va a pasar en tu cuerpo.
Otro ejemplo sería: Si quieres reducir tus gastos de negocio utiliza esta técnica.
Si eres seguidor obtienes…
Esta cuenta es un ejemplo de cómo inspirarte de otros contenidos que ya funcionan.
Este video sigue un formato que hizo MrBeast hace unos meses en TikTok y funcionó muy bien.
Eso sí, la idea encaja mejor con cuentas que tengan una comunidad mediana o grande, porque juega durante todo video con ver quién sigue a la persona en redes sociales y qué conseguirá como sorpresa.
En este caso, la sorpresa va también ligada a la marca, porque regalan cajas con camisetas de fútbol de equipos aleatorios (eso es lo que venden ellos). Podrías replicarlo regalando algo relacionado con tu producto, o directamente, dando cajas sorpresa.
Si no tienes una comunidad o muchos seguidores, esta misma cuenta tiene otros vídeos que siguen el mismo formato pero en forma de retos o con preguntas.
Aquí tienes otra prueba en un video con 8,1 millones de visualizaciones de lo bien que funciona este factor sorpresa.
Formatos
🔧 Apalancarse
Hay un tipo de contenido que siempre va a existir y siempre va a funcionar, el apalancarse de personas, marcas famosas o temas de actualidad relevantes.
Esto se puede hacer de varias formas.
Aquí por ejemplo, se explica el coste de abrir una franquicia de las marcas mas conocidas del mundo, hablando de temas específicos y curiosidades de la marca.
En concreto, habla de McDonalds, alcanzando los 15 millones de visitas, pero también hizo otro sobre Subway con la misma fórmula y consiguió 9.3 millones de visitas.
Por cierto, ese concepto de “El coste real de…” puede funcionar bien en más sectores…
Para las cuentas que hacen contenido educativo, es una forma de combinar educación y entretenimiento, con videos más fáciles de ver. Evidentemente, no aportarán tanto como videos solo educativos, pero son buenos para variar y llegar a nuevas personas.
Además, si grabas este contenido recurrentemente te acompañarán en el proceso y crearás más comunidad.
Tienes 3 ejemplos más en el reporte completo.
👨 Humanización de las marcas
En el reporte de contenidos del mes pasado, recibimos muchas preguntas sobre por qué no había más contenido de empresas.
La razón es sencilla: no se trata de ser una marca personal o una empresa, sino de conectar con la audiencia, y eso es algo que muchas empresas no logran hacer en su contenido.
Humanizar la marca es clave para destacar. Un ejemplo claro es la diferencia entre los canales sin cara, donde nadie aparece en pantalla, y las cuentas donde hay una persona visible. Los primeros suelen pasar desapercibidos si no tienen un estilo propio de edición o narración, mientras que en cuentas como la de Cleo Abram, la presencia de la persona añade un toque único que no se puede imitar.
Humanizar puede lograrse de muchas formas: en un video donde se explora más a fondo la marca, o con historias sobre los comienzos de la empresa, los retos actuales y cómo se han superado, con el objetivo de crear empatía.
Aunque también puede enfocarse en hacer una actividad o reto exigente, ya sea deporte, escalar un negocio a unas cifras, organizar un evento en un tiempo limitado por debajo de lo habitual, etc.
Intrínsecamente, este tipo de videos ayuda a crear curiosidad por su enfoque, por lo que si te cuesta generar interés, es una opción perfecta siguiendo la presentación y la estructura.
Tienes 3 ejemplos en el reporte completo.
⚖️ Comparación
Este formato se basa en comparar o contrastar dos partes.
Y lo cierto es que este concepto simple pero que funciona muy bien se aplica de muchas maneras. En YouTube, por ejemplo, suele hacerse con miniaturas que tienen una pantalla dividida o mostrando dos conceptos diferentes.
Aunque sí te recomiendo que juegues con la creatividad, porque aunque es un formato que funciona bien, al ser simple, es muy usado.
Por ejemplo, lo que la mayoría hace es poner una línea divisoria justo en el centro y poner a cada lado una de las partes que se va a comparar. Puedes jugar con esta idea y hacer algo más creativo.
Tienes 3 ejemplos en el reporte completo.
💯 Miniaturas “premium”
El último formato que vamos a ver es el de las miniaturas “premium”.
Estas miniaturas son las que utilizan los tonos amarillos y dorados para videos con temáticas relacionadas con el lujo.
El tema de este video, por ejemplo, es comparar asientos de Fútbol de $1 vs $20,000 y puedes ver cómo en la parte de la derecha, utiliza esos colores para representarlo. Lo que a su vez llama más la atención sobre el resto al ser colores más intensos.
Además, ese video también encaja con el formato de comparación anterior que hemos visto.
El contenido es muy similar, el enfoque no. Y solo por ese cambio, consigues más visitas.
Eso sí, no es necesario que aparezca algo dorado en el video, al final, es una forma de representar esa rareza o extravagancia.
Tienes 3 ejemplos más en el reporte completo.
Echa un vistazo a…
⏯️ Novedades en YouTube
Ampliación de los shorts hasta 3 minutos, una nueva pestaña de comunidad donde compartir fotos y comentar entre la gente que te siga, incorporación de la IA para sugerencias en tus respuestas a comentarios, IA nativa para doblar los videos a otros idiomas, IA generativa de video para la edición, oportunidad de los usuarios para destacar a creadores por debajo de 500 mil suscriptores para aparecer en un apartado con “los más destacados” y la expansión de la compra nativa dentro de la app (no disponible de momento en países hispanohablantes).
💻 Edición en Youtube
La edición más dinámica de los videos cortos está llegando a algunos videos largos. Esto tendrá sentido siempre que encaje con el público ideal. Buscan más retención pero supone un coste mayor.
📱 Videos largos en TikTok
Acorde al propio TikTok, los videos con una duración mayor a 1 minuto funcionan mejor de media, recuerda que puedes publicar videos de hasta 60 minutos en la plataforma.
🔉 Presentación de podcast en videos largos
Este ejemplo no está presentado como un podcast como tal, sino como un video más llamativo donde tienen una idea clara de qué enseñar y qué hablar y la conversación se basa en cómo lo han conseguido.
Y hasta aquí el reporte de esta semana. Nos vemos en 7 días.
¡Que vaya genial!
Equipo Emprende PRO.
