April 2, 2023 · 21 min read
📈 Emprende Pro: Aprende a usar TikToks, Reels y Shorts
By Euge Oller¿Qué son los TikToks, Reels y Shorts?
Son un formato de vídeo vertical en el que, generalmente, se condensa en menos de 1 minuto todo el contenido del que se quiere hablar.
Problema
Con el bombardeo diario de estímulos en la red, cada vez es más complicado captar la atención de las personas; quienes quieren respuestas más rápidas a sus preguntas.
Solución
Este formato mantiene el interés, ofrece nuevas posibilidades a los creadores y empresas y un mayor alcance en redes.
¿Por qué has de fijarte en esto ahora
➡️ Los niños y adolescentes tienen hoy en día una capacidad de atención de sólo 28 segundos, y la cifra no mejora significativamente para los adultos.
➡️ El 73% de los consumidores prefiere este formato para aprender sobre un producto o servicio.
➡️ Los vídeos con formato corto tienen uno de los mayores retorno de la inversión, además de ser el mejor formato para generar contactos y captar clientes.
Top 5 Casos de éxito
Vídeos de 1 minuto que impactan
➡️ NasDaily
Nuseir Yassin ha sido uno de los primeros creadores de contenido en aprovechar todo el potencial de este formato.
De lunes a viernes, resume en 1 minuto historias increíbles que pasan en todo el mundo.
Y esto lo ha ayudado a superar los 11 millones de suscriptores y alcanzar en vídeos como este las más de 90 millones de visualizaciones.
Mayor alcance en menos tiempo
➡️ JayeSmacks
Jacob Trahan tardó dos años en llegar a los 70.000 suscriptores en su canal de YouTube.
Luego llegaron los shorts y Jacob comenzó a publicarlos después de ver lo fácil que era volverse viral con ellos.
Tenía razón. Alcanzó los 900.000 suscriptores en sólo ocho meses.
Crecimiento multicanal
Alementary es un canal que trata noticias sobre tecnologías emergentes que pueden cambiar el mundo.
Y su estrategia es muy simple: aprovechar que ahora un mismo vídeo lo puedes subir a varias redes y tener un gran alcance.
Por eso, Alementary se puso el reto de llegar a tantos seguidores como pudiera en Youtube, Instagram y TikTok. Subiendo los mismos vídeos. Y la cosa no le va nada mal, ya que, por ejemplo, en Youtube superó recientemente la barrera de los 400.000 seguidores.
Plataformas nicho con videos cortos
➡️ Zigazoo
Debido a la alta demanda de este tipo de formato, tampoco faltan competidores que están intentando innovar para quitarle cuota de mercado al actual rey TikTok.
Este es el caso de Zigazoo, la alternativa “no tóxica” a TikTok muy enfocada en jóvenes y adolescentes que pretende ser un espacio seguro donde crear conexiones más humanas.
Vídeos cortos en ecommerce
➡️ Fluff & Co
Esta empresa de almohadas y fundas para camas ha entendido el potencial de los videos cortos. Y por eso los está integrando en su ecommerce para vender más.
Usando la herramienta Tolstoy, están subiendo videos cortos como este donde sus clientes cuentan lo bien que duermen con sus productos.
Esto crea una auténtica sensación de confianza que les está sirviendo para impulsar sus conversiones.
¿Prefieres leerlo en la web? Aquí puedes hacerlo.
Herramientas
⚒️ Plataformas para crear vídeos
Promo • Crea videos para múltiples plataformas en cuestión de minutos y usa su inmensa librería de imágenes y recursos.
Animoto • Crea y comparte videos con este sencillo creador de videos de arrastrar y soltar que no requiere experiencia ninguna con la edición.
Crello • Si bien esta aplicación es conocida por la edición de imágenes, ahora ofrece la capacidad de crear publicaciones animadas para redes sociales.
Adobe Express • Utiliza este potente editor que cuenta con una versión gratuita con la que podrás utilizar miles de plantillas y recursos.
Canva • Potente herramienta de edición con un abanico impresionante de formatos y plantillas para explotar tu creatividad.
WeVideo • Acelera tu flujo de trabajo con plantillas creadas por profesionales.
Powtoon • Si buscas algo diferente, con Powtoon puedes crear presentaciones y videos cortos animados muy rápido. Diseñado específicamente para uso comercial.
Rocketium • Tiene todas las características de una aplicación de creación además de una fácil colaboración con Google Docs.
Elai.io • Elai.io es un generador de video de IA líder que permite a los usuarios crear una amplia gama de contenido de video a partir de texto.
Tolstoy • Plataforma para integrar vídeos cortos en tu ecommerce.
Social Champ • Herramienta de administración de redes sociales todo en uno que puedes usar para automatizar todas tus tareas de marketing.
Loomly • Se llama a sí misma una plataforma de éxito que ayuda a los usuarios a construir marcas exitosas con sus equipos.
SocialPilot • También es una excelente herramienta que puedes utilizar con fines de marketing.
Beecut • Con esta herramienta a tu lado, puedes crear videos estéticos y visualmente atractivos en unos minutos.
Zoomerang • Aplicación de edición de video simple y fácil de usar que se adapta perfectamente a los principiantes.
Tik Hashtags • Excelente aplicación para encontrar hashtags populares de TikTok y poder usarlos para alcanzar a más personas.
Upfluence • Encuentra a personas influyentes entre las principales plataformas.
Iconosquare • Esta herramienta recopila todos datos esenciales de redes sociales con las que analizar qué está funcionando y qué no.
Analisa • Información en tiempo real sobre el contenido de mayor rendimiento y la demografía de la audiencia.
TrendTok • Esta aplicación te ayuda a rastrear, identificar y pronosticar tendencias de TikTok.
Popsters • Otra herramienta poderosa para rastrear los análisis de TikTok y evaluar la eficiencia de su contenido.
Quik • Edita tus videos sin problemas y sin ningún conocimiento previo en la materia.
Lomotif • Software de edición de video que contiene una enorme biblioteca de música, desde clásicos contemporáneos hasta grandes éxitos.
Análisis de TikTok • TikTok ofrece su propia herramienta con la que puedes acceder a todos los análisis de su plataforma.
Calculadora de dinero TikTok • Estima las ganancias totales que puedes obtener con tus vídeos con esta plataforma.
Storyclash • Aplicación de análisis y monitoreo además de explorar cientos de ideas de tendencias que podrían ayudarte con tus vídeos.
📱 Aplicaciones para editar en el móvil
YouCam Video • Uno de los editores más populares con miles de efectos que le darán a tus vídeos un toque especial.
Inshot • Editor de video fácil de usar para cortar y recortar clips de video, agregar transiciones, o aplicar texto o música.
CapCut • Aplicación de edición creada por la misma empresa de TikTok que, además, es una de las más descargadas del año pasado en todo el mundo.
Kinemaster • Ya sea en iOS o Android, crea videos únicos y divertidos con todas las herramientas básicas de edición que necesitas.
Funimate • Funimate tiene una amplia selección de transiciones, animaciones, pegatinas y efectos de texto.
VideoLeap • Si quieres tener una edición más artística, esta aplicación podría ser para ti. Puedes mezclar fácilmente diferentes videos, agregar efectos especiales y completarlo con más de 100 efectos de sonido.
FaceTuneVideo • Popular aplicación para retocar los vídeos con maquillaje, efectos o filtros para la piel.
Filtro • Aplicación para crear cierta estética vintage o nostalgia de los 90s en tus videos.
🤖 Aplicaciones con inteligencia artificial
Runaway • Herramienta multiusos para creación y edición de vídeos.
2short.ai • Extrae fácilmente shorts de tus vídeos.
Magisto • Editor de contenido de la empresa Vimeo que utiliza inteligencia artificial para combinar las personalizaciones que hayas elegido.
GiaCloud • Crea vídeos profesionales a partir de texto en minutos. Sin necesidad de conocimientos o equipo especial.
Synthesia • Utiliza avatares 3D o crea el tuyo propio para que aparezcan en tus videos sin la necesidad de mostrar tu cara.
InVideo • InVideo te simplifica la edición con plantillas listas para usar y con una inteligencia artificial para crear vídeos a partir de texto.
Veed • Editor de videos profesional con un formato simple para que todos puedan crear contenido de calidad.
QuidVid • Crea vídeos cortos 10 veces más rápido con esta IA.
Lumen5 • Esta herramienta te permite crear una historia interactiva con sólo unos pocos clics. Y utiliza IA para encontrar imágenes musicales que mejorarán aún más tu mensaje.
Pictory • Esta herramienta te ayudará a ahorrar tiempo creando automáticamente vídeos cortos de contenido con formato largo que tengas.
Designs • Designs aprovecha la inteligencia artificial para generar videos profesionales de forma automática, rápida y sencilla.
WiseCut • Software de edición en línea que aprovecha la inteligencia artificial y el reconocimiento de voz para editar videos por ti.
Casos de éxito
tiffoodss • Experta en comida japonesa con miles de visitas.
Mariona Casas • Sus vídeos de humor le han hecho colaborar con muchas marcas como Amazon.
Graza • Marca de aceite de oliva que usa el formato corto para promocionar sus productos.
Glossier • Marca de cosméticos que tuvo miles de ventas a través de Shorts en junio al crear un desafío para que los usuarios probaran su nuevo delineador.
The Voice de NBC • Usó también Shorts para presentar su nueva temporada.
Anaocto • Este video viral de una chica patinando sobre ruedas agotó el stock de los patines que usaba durante meses.
Emily Mariko • Recetas de cocina con millones de seguidores.
lessonswithlewis • Profesora de instituto que usa TikToks para motivar a sus estudiantes.
KEEP THE METER RUNNING • Shows en directo sobre la vida de taxistas de Nueva York.
Food52 • Tienda de utensilios de cocina que ya está usando Shorts para promocionar sus productos.
Speak English Now • Profesora de inglés con miles de seguidores. Ahora ha publicado su libro.
StarTalk • Divulgación científica en formato corto.
Dylan Lemay • Sus vídeos haciendo helados lo han llevado a montar una heladería de éxito en Nueva York.
Azurfit • Esta marca de ropa deportiva ha logrado alcanzar los 100.000 seguidores gracias a TikTok.
Glass Half Full • Pequeña empresa de reciclado de vidrio que utiliza TikTok para crear conciencia.
Jeeves • Respuestas a multitud de preguntas sobre limpieza con +500.000 seguidores.
Brand Pierre • Negocio de joyería con +1.7M de seguidores en TikTok.
Victoria Adrian • Artista textil que crea alfombras personalizadas y proyectos de bordado.
The Pool Guy • Limpieza de piscinas con +14M de seguidores.
Diamond Whites Aligners • Incrementaron sus ventas un 1.104% haciendo campaña de Black Friday en TikTok.
Banco Santander • Utilizan TikTok para prevenir los timos y las estafas y tienen millones de visitas.
Pabango • Tienda de perfumes Filipina que hace campañas de TikTok ad en Shopify para incrementar sus ventas.
Hacia dónde va el sector
🔎 Primeros pasos
🔎 Creemos que habrá un mayor uso de la inteligencia artificial para la creación y edición de videos cortos, lo que permitirá a los creadores producir más vídeos profesionales en menos tiempo.
La herramienta QuickVid combina varias inteligencias artificiales para crear automáticamente shorts, reels o vídeos para TikTok.
En este video puedes ver lo fácil que es utilizar alguna de estas herramientas.
En este informe de Statista puedes ver cómo el uso de estas tecnologías seguirá creciendo en los próximos años.
🔎 Pensamos que cada vez más marcas pedirán a influencers expertos en vídeos cortos colaboraciones o consejos para impulsar sus ventas.
HubSpot Blog Research encontró que el 66% de las empresas de marketing ya trabajan con personas influyentes en TikTok.
La popular influencer de comida japonesa, TiffFoods, apareció en un anuncio de la marca de alimentos Fly by Jing para promocionar su último producto.
Mariona Casas hace muchas promociones como esta para marcas como Amazon Prime Video.
El búho de Duolingo hizo esta colaboración con Scrub Daddy, el divertido fregador de platos con forma de cara feliz para enfrentar el caos juntos.
🔎 Esto, probablemente, traerá una ola de innovación en cómo las empresas y marcas hacen anuncios y publicaciones en redes sociales.
Según The Wall Street Journal, las marcas están experimentando cada vez más con formas de interactuar con los usuarios en Shorts.
La marca de cocina y hogar Food52 ya está publicando Shorts que ofrecen adelantos de su contenido de formato más largo, además de reutilizar algunos videos de recetas.
Este video viral de una chica patinando sobre ruedas agotó el stock de los patines que usaba durante meses.
Cuando la receta de arroz con salmón de la TikToker Emily Mariko se volvió viral, la marca de comida asiática Itsu aprovechó para usar sus algas crujientes en la tendencia, lo que llevó a que sus ventas aumentaran un 108 % en tres semanas.
🔎 Creemos que habrá una mayor adopción de la realidad virtual y la realidad aumentada en videos cortos que permitirá a los usuarios tener experiencias más inmersivas.
TikTok está trabajando en Effect House, su propia aplicación para que los usuarios incorporen realidad aumentada en sus propios videos.
Además, la empresa asiática está trabajando en sus propias gafas de realidad virtual con las que quiere competir directamente con Meta.
Y también ha anunciado un nuevo producto llamado Branded Effects. Permitirá a las marcas colaborar con creadores para diseñar efectos personalizados. Por ejemplo, para crear experiencias de AR y otras funciones interactivas.
🔎 Pensamos que las plataformas seguirán compitiendo por dar las mejores condiciones a sus usuarios; trayendo una mayor innovación y mejora en la experiencia de usuario.
Youtube ya está intentando dar más oportunidades de monetización a sus creadores para poder competir con TikTok.
Además, anunciaron que planean otorgar a los creadores de Shorts el 45% de los ingresos generados por los anuncios que se reproducen entre videos, a partir de este año.
Desde la presentación de Reels en 2020, Instagram ha promocionado la función de video de formato corto como su respuesta a TikTok. Pero, según Wall Street Journal, los usuarios de Instagram acumulan menos de una décima parte del tiempo por día en Reels en comparación a TikTok.
Según la misma fuente, parte de la razón de esto es que Instagram ha tenido problemas para reclutar personas para crear contenido. Y este es exactamente el problema contra el que YouTube parece estar tratando de cubrir sus apuestas.
🔎 Creemos que aumentará el uso de este tipo de formato en el sector de la educación y el aprendizaje para acercarse y motivar a las nuevas generaciones.
La profesora de instituto Lessonswithlewis es un excelente ejemplo de cómo el profesorado está aprendiendo a utilizar este formato en sus aulas.
TikTok hizo una promesa de $250 millones para apoyar a su comunidad durante la pandemia, y de ahí surgió el popular hashtag educativo #LearnOnTikTok.
Educadores famosos como Bill Nye o Neil deGrasse Tyson acumulan millones de visualizaciones en sus perfiles.
Ya se ha demostrado que el microaprendizaje es un 17 % más eficiente que los cursos tradicionales de mayor duración.
El trabajo de Fanbytes con el Instituto de Física fue noticia cuando los influencers de TikTok aprovecharon esta tendencia para demostrar lo interesante que puede ser la física.
El 70% de los usuarios de TikTok en España ve los vídeos educativos hasta el final, el 68% le da a “me gusta”, el 54% vuelven a ver el vídeo y el 48% lo guarda en favoritos.
Caroline Franks, profesora de inglés en @speakenglishnow también apunta en esta dirección.
En 1 minuto, @paugarciamila comparte herramientas, noticias y breves trucos para la vida de forma sencilla y muy visual.
🔎 Es probable que empecemos a ver nuevos tipos de contenido derivados de estos videos cortos como shows o eventos en directo.
KEEP THE METER RUNNING hace shows en directo en los que explora la vida de los taxistas de Nueva York.
🔮 Lo que podría pasar
🔮 Veremos más canales dedicados sólo a vídeos cortos que querrán aprovechar la tendencia.
🔮 Las plataformas irán penalizando los contenidos resubidos en otras redes sociales para estimular la creación dentro de sus apps. Nada de subir el mismo vídeo a Instagram, TikTok, Youtube…
🔮 Los vídeos se volverán mucho más específicos y esto incentivará la creación de plataformas de nicho con vídeos seleccionados. Imagina una app como TikTok pero sólo de vídeos cortos sobre recetas saludables.
🔮 Los algoritmos de recomendación serán cada vez más precisos, permitiendo que los usuarios encuentren contenido de su interés y maximizando la retención de la audiencia.
🔮 Los formatos de vídeo corto evolucionarán hacia experiencias más interactivas, permitiendo a los usuarios ser parte activa del contenido.
Ideas de negocio
💡 Crea una agencia de contenidos especializada en vídeo corto.
Ayuda a las marcas, empresas e influencers que desean aprovechar esta tendencia. Puedes apoyarte de herramientas que utilicen IA como 2shorts.ia, Video Highlight o Runaway.
Bridie Castile, Emarketed o DeptAgency ya lo están haciendo.
💡 Crea un marketplace de plantillas y efectos para vídeos cortos.
Vende efectos y elementos gráficos para facilitar la creación de vídeos cortos atractivos y profesionales. Puedes usar herramientas No Code como Bubble, JungleWorks Yelo o WooCommerce Marketplace.
Tiktok tiene Effect House y ya ha anunciado otra plataforma para que las marcas colaboren con creadores para crear sus propios efectos.
💡 Haz cursos donde enseñes a optimizar este tipo de videos.
Vende este tipo de infoproductos donde abarques temas como la narrativa, la edición, el guión y el uso de efectos.
CotoConsulting hace talleres donde hablan de todos los formatos.
Video School vende su curso de Shorts en Udemy.
💡 Construye una aplicación de fitness y bienestar con vídeos cortos.
Crea una aplicación con rutinas de ejercicio, meditación y consejos de vida saludable a través de vídeos cortos, permitiendo a los usuarios mantenerse activos y saludables en su día a día.
Este tipo de contenido acumula cada vez más visitas y personas como Demi Badgy, Sergio Peinado o Antonie Lockhorst acumulan millones de visitas.
💡 Crea una plataforma de vídeos cortos enfocada en el aprendizaje de idiomas.
Ofrece lecciones y prácticas de idiomas con este formato, facilitando el aprendizaje y su práctica.
Atfrenchies enseñan francés con TikToks.
Italianmatters enseña italiano.
💡 Haz que el contenido importe contando historias.
Los usuarios están expuestos a una gran cantidad de información al día. Por eso, debes crear contenido de calidad que resalte sobre el resto.
Los vídeos de NasDaily tienen tantas visitas porque cuentan historias humanas con las que todos nos podemos emocionar.
💡 Experimenta con distintos formatos, duraciones y plataformas.
Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de las aplicaciones, por lo que es importante que pruebes con distintas versiones para ver qué formatos se adaptan mejor en tu caso.
Jason Derulo tiene +17 millones de suscriptores en YouTube y 57.7 millones de seguidores en TikTok. El mismo video tuvo 13.7 millones de visitas en TikTok y sólo 141 mil en YouTube Shorts.
💡 Comparte con tus seguidores la historia del origen de tu empresa o negocio.
Esto humaniza tu negocio y te ayuda a conectar más con tus seguidores.
Pierce Woodward explica cómo su negocio de joyería, Brand Pierre, comenzó su viaje y creció hasta convertirse en lo que es hoy.
💡 Incluye una llamada a la acción llamativa.
Según Hubspot, el contenido con buenos CTAs convierte un 42% más a los usuarios en clientes.
💡 Inspírate en lo que funciona y haz algo totalmente original.
No se trata de copiar, sino de aprender de los mejores. No hay ninguna receta mágica para hacer vídeos virales pero sí podrás sacar ideas que te darán más oportunidades de conseguirlo.
💡 Cuidado con los derechos de autor.
Es clave saber con qué contenidos se puede contar como por ejemplo, el audio. Puedes tener contenido propio o utilizar librerías como Freepik, Pexels o StoryBlocks.
💡 Sube vídeos de tu día a día.
Los videos de rutinas diarias brindan a los espectadores una idea de cómo se lleva a cabo el trabajo en tu empresa y construyen mejores conexiones.
Glass Half Full utiliza TikTok para generar conciencia e interés en su negocio.
💡 Educa a tu audiencia sobre tu industria o nicho.
Si te comprometes a educar y ayudar, desarrollarás autoridad y la gente volverá a ti para seguir aprendiendo.
Jeeves comparte contenido educativo útil sobre limpieza con su audiencia.
💡 Destaca tu proceso de producción.
Mostrar el trabajo, la dedicación y el cuidado que implica crear lo que ofreces demuestra tu compromiso de brindar valor a tus clientes.
Victoria Adrian comparte con frecuencia su proceso de producción en TikTok.
Lo que dicen los fans
“Este tipo de formato hace que sea más fácil volverte viral”. Sí, es la primera vez que puedes subir el mismo vídeo en varias plataformas y que en todas ellas tengas un gran alcance.
“Cada vez es más fácil hacer estos vídeos”. Esto es gracias al avance de tecnologías como la inteligencia artificial, quienes están reduciendo el tiempo que hay que invertir en ellos.
“No necesito de conocimientos previos ni de un equipo potente para hacerlos”. La mayoría de aplicaciones móviles que se centran en este formato ya traen sus propios editores.
“Puedo reutilizar el contenido de formato largo que ya tengo”. Exacto. Ya hay herramientas como 2short.ai que hacen esto rápidamente.
“Estos vídeos hacen que mi marca se conozca más rápido”. A esto se le llama descubribilidad. Un mayor alcance significa crear más conciencia de marca, generar más interés, más vistas y adquirir más clientes.
Lo que dicen los haters
“No me da tiempo a contar todo lo que quiero en 1 minuto”. Bueno, es verdad que tendrás que pasar por alto detalles. Pero esto no quiere decir que no te apoyes en otros formatos más largos.
“Hay demasiada competencia y todo el mundo lo está haciendo”. ¿Todo el mundo se enfoca en un nicho rentable o los utiliza para impulsar un negocio con contenido de calidad? ¿O sólo quieren ser influencers?
“Puede ser difícil crear tanto contenido de calidad”. Pero cada vez es más fácil con herramientas como ChatGPT o Jasper.
“Los vídeos cortos están muy mal monetizados”. Por eso es importante entender el potencial que tienen como megáfonos. No como simples fuentes de ingresos.
Lecciones claves
El formato corto ha llegado para quedarse. Cada vez más aplicaciones los están integrando para aumentar sus beneficios. Mira el caso de Spotify.
Los vídeos cortos tienen un gran potencial para captar la atención y el interés de la audiencia. Esto los convierte en una herramienta valiosa para cualquier negocio.
Estos vídeos permiten crecer en varios canales con el mismo contenido.
Los canales sobre temáticas más específicas conseguirán abrirse paso por la jungla. Encuentra tu nicho y explótalo.
Es una tendencia que está cambiando muy rápido. Está al tanto de las tendencias y novedades que van saliendo para poder aprovecharlas.
Cualquiera puede empezar ya a hacerlos. Hay infinidad de herramientas, consejos y guías. Con tu móvil basta y sobra.
Las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial están haciendo que el contenido se haga mucho más rápido. Lo que se traduce en que tendrás más tiempo para mejorar tu producto.
Debido a su duración limitada, es crucial mantener un enfoque claro y simplificar el mensaje para que sea fácilmente comprensible.
Bajando por la madriguera
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