📈 Emprende PRO: Old Money

¡Hola!,

Al final del correo hemos añadido una infografía resumen de la tendencia.

¡No olvides echarle un ojo!

Y como siempre, aquí te dejamos el resumen en audio por si prefieres escuchar este reporte mientras haces otra actividad. (No te asustes con nuestro Euge Artificial, seguimos mejorándolo)

🎧 Aquí puedes escuchar el audio resumen.

Resumen del reporte: Old Money

Hemos extraído las mejores ideas, estrategias y herramientas. Aun así, tienes toda la información en el reporte completo.

¿Qué es Old Money?

En el mundo de la moda se refiere a un estilo asociado con la riqueza tradicional y establecida de la clase social más alta. La estética representa un modo de vida lujoso pero sofisticado que rompe la barrera del tiempo con piezas clásicas de alta calidad.

Problema

La economía global está restringiendo los bolsillos y aumentando la nostalgia de los “buenos tiempos”. Además, estar al día con las tendencias de moda puede ser agotador y dañino para el ambiente.

Solución

El estilo old money no depende de las tendencias de moda pasajeras porque es atemporal. Quienes optan por esta estética invierten en ropa y accesorios de materiales de alta calidad que duran muchos años (o toda una vida).

Así también evitan caer en el consumismo actual que destruye al medio ambiente.

👀 Todas las cifras con el símbolo $ se entienden como dólares estadounidenses, a menos que se especifique otro tipo.

¿Por qué has de fijarte en esto ahora?

➡️ En la actualidad, la persona promedio compra un 60% más de ropa de lo que habría comprado hace 15 años. Y la conserva un 50% menos de tiempo, lo que explica por qué el fast fashion tiene un impacto negativo acelerado en el mundo.

➡️ Mientras que un 45% de la generación Z encuentran difícil resistir la tentación de la moda rápida, el 65% desea comprar de manera más sostenible y con mayor calidad. Esto es una paradoja en la moda y un área de oportunidad para ofrecer la información y los recursos que les ayuden a reducir el consumo de fast fashion.

➡️ Cada vez más personas están buscando información acerca del estilo old money, acelerándose desde el 2022. Tan solo TikTok cuenta con más de 116,5 millones de post para “old money outfits”.

Casos de éxito

• Ali Gordon • Influencer y modelo del Reino Unido que cuenta con más de 886,9K seguidores solo en TikTok. En su canal de YouTube habla de manera profunda acerca de su estilo de vida. Además de sus colaboraciones con marcas de lujo asociadas al old money, a través de su página web puedes comprar sus outfits (como sucede con varios modelos de negocio similares, ganan una comisión por cada producto que venden como afiliados).

• Silbon • Marca de moda española dirigida por el influencer de moda Carlos Galluzzo. Cuenta con colecciones para hombre, mujer, adolescentes, niños y mascotas. Fue fundada en 2009 y ahora cuenta con más de €50 millones de facturación ($54 millones).

• Kosta Williams • Influencer de moda con más de 1,1 millones de seguidores en Instagram y más de 42,3K en YouTube donde comparte consejos. Por ejemplo, en este video explica la estética old money para hombres y cómo evitar errores.

• Succession • Famosa serie de HBO que muestra las relaciones de poder de la disfuncional familia Roy. Su influencia ha sido notoria para el regreso de la estética old money. Incluso algunas marcas de lujo con este estilo se han beneficiado de la tendencia, por ejemplo, Ermenegildo Zegna Group volvió a ser rentable en 2022.

📈 14 casos de éxito más en el reporte completo (ver reporte).

Qué está pasando en el sector

🔍 Las marcas de lujo asociadas a este estilo están creciendo y aprovechando la tendencia.

• Grandes clásicos como Ermenegildo Zegna y Hermès vieron un resurgimiento inesperado. Gracias a los números del año pasado Zegna retomó la confianza para llegar a su objetivo de ingresos para el 2025: $2 mil millones. Y Hermès superó el valor de mercado de €200 mil millones ($216 mil millones).

• También la marca italiana Loro Piana, conocida por sus prendas y accesorios de cashmere y lana se ha visto beneficiada con cientos de millones de hashtags. De hecho, el año pasado sus gorras de cashmere de $500 se veían por todas partes durante la semana de la moda en Nueva York.

• Es importante mencionar el efecto “Succession” para que esta tendencia creciera y las marcas se beneficiaran. El actor Keiran Culkin es la imagen de la línea Triple Stitch de Zegna y Loro Piana hizo una cena especial durante la Fashion Week de Milán con el actor de la serie Jeremy Strong.

• El CEO de Loro Piana, Damien Bertrand, está impulsando una estrategia que les permita permanecer con el mismo crecimiento aún después de la tendencia old money o quiet luxury (lujo silencioso).

• El mercado chino no es ajeno a esta tendencia y marcas como Ralph Lauren están creciendo a doble dígito.

• El 2% de los clientes de lujo representan el 40% de las ventas y por eso las marcas están buscando cómo permanecer relevantes en el mercado. Por ejemplo, la marca italiana Brunello Cucinelli está asociada al estilo atemporal y clásico.

• Aunque ha visto crecer sus ventas por la tendencia old money, la marca está dando pasos estratégicos para seguir vigentes invirtiendo en sus artesanos en Italia, las relaciones con sus clientes y la atención a sus accesorios que representan precios de entrada para varios de sus clientes más jóvenes.

🔍 Incluso las marcas centradas en el “fast fashion” o moda rápida (como Zara) están copiando su estilo.

• No solo las marcas de lujo asociadas están llenando sus bolsillos con el old money. Aunque en realidad es poco contradictorio, sobre todo en el caso de la moda rápida, porque el estilo requiere prendas y accesorios de calidad.

• Bohoo es una marca de moda femenina que cuenta con más de 12,3 millones de seguidores en Instagram. Es tan relevante el interés en la estética old money que ha hecho una sección especial dentro de la tienda donde muestra outfits inspirados en ella. Pero los precios y los materiales son de fast fashion.

• El gigante chino Shein es otro de los que se aprovecha de la tendencia y ha creado un espacio donde publica moda old money. Además, hay contenido que promueve este estilo con esta marca, por ejemplo este video de la creadora Carla Alessandra tiene más de 1,4 millones de visualizaciones en TikTok.

📈 5 observaciones más en el reporte completo (ver reporte).

Ideas de negocio

💡 Vende ropa de segunda mano con estilo old money.

• Echa un vistazo a las plataformas de segunda mano como Ebay, Milanuncios (España), Mercado Libre (Latam), Vinted (España), Wallapop (España) o Facebook Marketplace.

• O busca en mercados locales para que después lo puedas re-vender en esas mismas plataformas o haciendo tu propio sitio online con herramientas como Wordpress.

• Investiga todo lo que puedas acerca del estilo old money para que puedas curar y seleccionar las prendas y accesorios adecuados. Una manera sencilla de hacer esto es encontrar a influencers con ese estilo, por ejemplo Julian Piket.

• Si vas a su página tiene un link a su colección de Vinted. Vende chaquetas desde €35 que solo utilizó para sesiones de fotos.

• Oxfam es otro sitio donde puedes encontrar ropa y accesorios de segunda mano (mientras apoyas a esta organización sin fines de lucro).

• En este artículo de la plataforma Shopify encontrarás algunos consejos sobre cómo vender ropa vintage. Y en este artículo de Varsity te explican cómo comprar ropa vintage online.

💡 Ofrece un servicio de “personal shopper” o comprador personal de estilo old money.

• No todos saben cómo encontrar los mejores artículos y combinarlos para vestirse así. Incluso no tienen mucho tiempo, tú les puedes ayudar con eso.

• No es necesario que sean nuevos, puedes buscar artículos vintage de segunda mano en mercados de tu país o sitios como eBay, Vinted o Wallapop (los últimos dos aún no están disponibles en América).

• C A S S I E - Bespoke Luxury Shopper es un servicio de personal shopper para ejecutivos de negocios con poco tiempo. Tienen más de 20,9K seguidores.

• El Palacio de Hierro es una tienda departamental en México. Para sus clientes de lujo ofrece un servicio de personal shopper. Quienes los contratan pueden hacerlo de manera presencial o a distancia y reciben todo en casa para cualquier ocasión.

• Virginia Ibañez es una personal shopper de lujo española que colabora con artistas, atletas e influencers. Fundó la Agencia Secreta donde gestiona sus servicios. Es de las más buscadas para tener prendas y accesorios de lujo únicos.

📈  4 ideas más en el reporte completo (ver reporte).

Lo que dicen los fans

• “Ya era hora de tener un respiro después de tanta extravagancia y logos por doquier”. La moda tiene ciclos y en ocasiones hay tendencias opuestas. En este caso es verdad que hubo un impulso de los productos de lujo con logos bastante evidentes como Gucci y Louis Vuitton. Ahora se simplifica y se hace minimalista pero lujosa. De ahí también el concepto de quiet luxury o lujo silencioso.

📈 3 testimonios de fans más en el reporte completo (ver reporte).

Lo que dicen los haters

• “El estilo old money le está quitando todo lo divertido a la moda, ya no hay creatividad”. Esto depende de los gustos de cada quien. Si tu interpretación de la moda es ser disruptivo entonces es seguro que este estilo no es para ti, pero si deseas sofisticación podrías ser creativo dentro de lo que puedes hacer con el estilo.

📈 3 testimonios de haters más en el reporte completo (ver reporte).

Herramientas

🧑‍🏫 Cursos para aprender más sobre asesoría de imagen

• Asesoría de imagen y personal shopper • (Revista de moda ELLE) Curso presencial y también en versión online para desarrollar tus habilidades y trabajar con el poder de la imagen. El precio en presencial en Madrid es de €900 ($978)y online es de €750 ($815). Recibes un certificado al final.

• Luce lo mejor de ti: Aprende sobre color, estilo y moda • (Udemy) Curso que te ayudará a crear tu propio estilo.

• Domina el estilo y la psicología de la moda según tu personalidad • (Udemy) Curso online en un precio menor a $100. Aprenderás a personalizar tu estilo entendiendo la psicología que hay detrás de la moda.

• ¡Vìstete con èxito! Cómo Vestirse para Triunfar • (Udemy) Curso diseñado para hombres que desean vestirse para dejar una buena impresión. Aprenderás sobre estilos, combinación de colores, cómo maximizar tu guardarropa y mucho más.

Tienes el resto de herramientas en base de datos.

💽 Acceso a Base de Datos con todas las herramientas

Lecciones clave

• Las marcas de lujo asociadas al estilo old money están creciendo. Parecía que se habían quedado un poco olvidados porque sus logos no son vistosos, pero cada vez más personas saben de estas marcas, hacen contenido de ellas y las buscan.

• La serie Succession sigue vigente como impulso de la tendencia. Esta serie está repleta de outfits sofisticados y lujosos de estética old money que están siendo analizados como si fueran otro personaje.

• Ante momentos difíciles, el old money está creciendo como estética aspiracional. Sobre todo las generaciones más jóvenes están buscando alejarse aunque sea por un momento del peso de un presente y futuro complicado. Al menos con este estilo pueden saborear un poco de un mundo donde todo es más fácil.

📈 6 lecciones más en el reporte completo (ver reporte).

Bajando por la madriguera

📜 Artículos

• Riqueza discreta, estética del 'old money' y la psicología del 1%. • Artículo de Forbes que explica a detalle cómo funciona la psicología de los más ricos respecto a su consumo de lujo y lo que desean proyectar.

• Tendencia Old Money: qué es, inspiración y qué necesitas en tu armario. • Artículo de la revista de moda ELLE que te explica la tendencia abarcando también su historia como estilo de vida.

• Diferencias entre el estilo old money y el new money. • Artículo de Marie Claire Argentina que explora qué hace diferente a estos dos estilos.

📈 8 artículos más en el reporte completo (ver reporte).

🎧 Audiovisual

• The Styling Advisory Podcast. • La experta en negocios de estilismo personal, Sarah Cohen, entrevista a expertos en imagen exitosos de todo el mundo para aprender sobre las tácticas de marketing que les ayudaron a construir negocios.

• Succession fue una lección magistral en lujo discreto. • James Leung explica por qué esta serie marcó un hito en la moda.

• Cómo crecer en Pinterest desde CERO en 2024 📈 (¡Conseguí 10 MILLONES de vistas!) • Anastasia Blogger te explica cómo crecer en esta red social que es interesante si quieres hacer contenido de moda.

📈 7 vídeos y audios más en el reporte completo (ver reporte).

Infografía Resumen

Aquí abajo puedes descargar la infografía resumen de la tendencia.

Si falla la descarga, aquí puedes descargarla también.

Old Money_Resumen.pdf

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