Instagram se rinde al vídeo largo

En el correo de hoy:

• Por qué Instagram quiere ahora competir con YouTube.

• MrBeast se alía con Mastercard.

• Cómo se lanza un reto gratis de 5 días.

Actualidad

Instagram ya admite vídeos de hora y media.

Hace dos años, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, se sentó en el pódcast de Colin y Samir, dos de los creadores que más saben de este negocio en EE. UU., y dijo algo muy claro:

«No me interesa el vídeo largo, porque no quiero erosionar nuestra razón de existir.»

Pero ayer, Adam volvió a sentarse en la misma silla para anunciar justo lo contrario.

Que el vídeo largo es ahora la apuesta de Instagram.

Así que, ¿qué ha cambiado?

Pues el motivo es la tele.

En EE. UU., el tiempo que la gente pasa en YouTube desde el móvil ya no crece. Casi todo su crecimiento viene de la pantalla del salón, y Instagram quiere estar ahí.

Eso sí, lo reconoce él mismo: «Nos estamos arriesgando mucho con esto. No sé si va a funcionar.»

Y no lo dice por decir, porque su anterior intento de vídeo largo, IGTV, acabó desapareciendo.

Pero lo más interesante no es el formato. Es el dinero.

Porque Instagram, de momento, no va a pagar por esos vídeos.

Entonces, ¿para qué subir ahí un vídeo de una hora?

Colin y Samir lo explican en la propia entrevista.

Su plan es subir el pódcast entero, sacar trozos cortos que lleven a él y sumar las visitas de todo en el dosier que enseñan a las marcas. Así venden más patrocinio, con la marca presente en el vídeo largo y en cada trozo.

Porque un vídeo largo no es un vídeo. Son veinte.

Y lo que vendes no son las visitas de cada uno, sino el alcance de todos juntos.

Así que, si quieres prepararte para esta nueva función, aquí va un último consejo de Adam para quien empieza.

Para que Instagram te enseñe a gente que no te sigue, lo que más cuenta es cuántas personas envían tu publicación a alguien por cada una que la ve.

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Noticias Express

💳 Beast Industries, la empresa de MrBeast, se ha aliado con Mastercard para lanzar juntos tarjetas, herramientas y formación, y para ayudar a otros creadores a crecer.

▶️ YouTube está probando un bonus para quien publique Shorts con constancia. Se calcula con las visualizaciones del mes, no se puede pedir (YouTube avisa por correo a quien elige) y de momento solo está en EE. UU., Reino Unido, Alemania, Brasil, Japón y Corea del Sur.

💼 En EE. UU., 6 de cada 10 jóvenes con trabajo a tiempo completo tienen otro por fuera porque lo necesitan. Y el 41% de los millennials no tiene ahorros para una emergencia.

⭐ La IA ya ayuda a descubrir productos, pero todavía no cierra la venta. Según varios estudios recogidos por Digiday, solo el 5% compra en el momento lo que le recomienda un chatbot. Y después de la recomendación, uno de cada tres se va a leer reseñas.

🏠 Airbnb no dejará que los anfitriones pidan a los huéspedes limpiar antes de irse, como quitar las sábanas, fregar o poner lavadoras, en las reservas hechas desde el 20 de noviembre.

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Estrategia

Cómo se lanza un reto gratis de 5 días.

Iman Gadzhi es uno de los youtubers de negocios más seguidos en el mundo. Y estos días está calentando su próximo lanzamiento: un reto gratis y en directo de 5 días, del 7 al 15 de noviembre, para montar «unos ingresos con IA de 373 dólares al día».

Pero lo interesante no es el reto. Es cómo lo está vendiendo.

Porque si te fijas, es un manual de lanzamiento que puedes copiar a tu propia escala.

Así lo está haciendo:

1. Busca una excusa para anunciarlo.

El 12 de octubre, Iman contó en un vídeo que había invertido en Higgsfield, una empresa de vídeo con IA valorada en 5.400 millones de dólares. Y presentó el reto como su forma de celebrarlo. Para ti, un aniversario, tu cliente número 100 o una novedad en tu sector son mejor excusa que lanzar un curso sin más.

2. Que todo tu contenido lleve al reto.

Sus últimos vídeos son guías gratis sobre ChatGPT, Gemini o Claude, y todos acaban invitando al reto. Cada uno con su propio enlace, para saber de qué vídeo viene cada persona que se apunta.

3. Pide prestada la audiencia de otro.

El reto lo hace con Mark Tilbury, un empresario que lleva 40 años montando negocios y tiene más de 18 millones de seguidores. Es un público mayor y distinto al de Iman. Su vídeo para anunciarlo, «Tienes 5 años para hacerte rico antes de que la IA lo cambie todo», lleva más de 1,3 millones de visitas en 10 días. Y empieza diciendo que no es su vídeo habitual y que no tiene edición bonita.

4. Promete algo concreto.

No dice «gana dinero con IA», dice 373 dólares al día. Una cifra exacta se recuerda mejor y suena más creíble que una promesa redonda.

5. Y enseña lo que consiguieron los anteriores.

Según Iman, quienes pasaron por sus retos anteriores han facturado más de 155 millones de dólares, y lo desglosa reto por reto. Son cifras suyas, sin auditar, y no es lo que gana un asistente normal. Pero como prueba, funciona.

Y fíjate en una cosa más: el negocio no está en el reto.

El reto es gratis. Pero lo que se vende viene después, con una oferta de pago al final.

Eso sí, un reto así solo funciona si lo que enseñas sirve de verdad.

Si lo único que vendes es la promesa, se nota en las devoluciones.

Pero si quieres diseñar el tuyo, aquí tienes este prompt:

Actúa como experto en lanzamientos de productos digitales para negocios pequeños.Tu trabajo: ayudarme a diseñar un reto gratis y en directo de 3 a 5 días que termine en una oferta de pago.Primero hazme estas 6 preguntas, una por una. Espera mi respuesta antes de pasar a la siguiente:1. ¿Qué vendo, a quién y a qué precio?2. ¿Qué resultado pequeño y concreto puede conseguir alguien durante el reto?3. ¿Qué audiencia tengo hoy (seguidores, lista de correo) y en qué canales?4. ¿Qué excusa reciente tengo para anunciarlo (un hito, una cifra, una novedad)?5. ¿Con quién podría hacerlo que tenga un público cercano al mío pero distinto?6. ¿Qué resultados reales de clientes o alumnos puedo enseñar?Con mis respuestas, entrégame esto:LA PROMESA: Una frase con una cifra o un plazo creíble, sin exagerar.EL PROGRAMA: Qué se hace cada día y qué tarea se lleva el asistente.LA CAMPAÑA: Un calendario de 2 o 3 semanas con las piezas de contenido que llevan al reto, y un enlace distinto para cada una.EL SOCIO: El perfil ideal y el mensaje para proponérselo.LA OFERTA: Qué vendo al final, a qué precio, cuándo cierra y cómo presentarla el último día sin agobiar.LOS RIESGOS: Qué puede salir mal (poca asistencia, pocas ventas, devoluciones) y cómo evitarlo.Formato: claro y directo, sin humo. Si mi negocio no encaja en un reto, dímelo y propón otra forma de lanzarlo.

👀 Curiosidad: En un parque de Londres (Reino Unido), dos artistas organizaron una justa medieval con armadura y lanza, pero cambiaron los caballos por bicis eléctricas de alquiler. Fueron cientos de personas a verlo, y la empresa de las bicis, Lime, tuvo que salir a aclarar que sus bicis son para moverse por la ciudad y no para justas.

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