2 de julio de 2024 · 6 min de lectura
El 12.5% de la población mundial olvidada
Por Euge Oller
En el correo de hoy:
El mercado de $600 mil millones sin explotar…
Amazon se pone las pilas en el sector de la IA.
Trucos psicológicos para mejorar tu comunicación.
Actualidad
El 12.5% de la población mundial olvidada
El sector de la salud femenina y la tecnología ha experimentado un auge en los últimos años.
De hecho, se prevé que está última (femtech o tecnología para mujeres) crezca a nivel mundial de $51.25 mil millones en 2023 a unos $121.33 mil millones para 2033.
Un crecimiento aproximado del 131,49%.
Temas que antes eran tabú, como la menstruación, la fertilidad y el bienestar sexual femenino, están cada vez más normalizados…y el dinero institucional los está siguiendo.
Pero a pesar de este auge, solo el 5% de las startups están construyendo soluciones para la menopausia.
Una etapa de la vida que más de mil millones de mujeres experimentarán en 2025.
Eso es un 12,5% de la población mundial y $600 mil millones de poder adquisitivo sin explotar…
Por eso, las plataformas que están apoyando a las mujeres menopáusicas con vínculos sociales, comunidades, contenido y consejos están ganando mucho dinero.
Omena, por ejemplo, una aplicación de apoyo para la menopausia, recaudó $858.000 este año.
Así que hay mucho espacio para que puedas entrar:
🖊️ Crea contenido de apoyo o cursos online para ayudar a las mujeres a transitar la menopausia.
Vira Health lanzó Stella, una aplicación que ofrece un programa de 12 semanas diseñado para aliviar los síntomas de la menopausia, como los sofocos. Incluye planes personalizados de hormonas, nutrición y estilo de vida, acceso a telemedicina y grupos de apoyo comunitario.
💘 Puedes rediseñar una aplicación de citas para ayudar a aquellas mujeres que tengan dificultades para encontrar el amor.
El sexo y las relaciones pueden ser diferentes para algunas mujeres en esta etapa. Muchas necesitan un lugar para encontrar citas con objetivos similares.
⌚ O también, podrías seleccionar productos y crear una “caja de cuidados para la menopausia”.
Incluye dispositivos de enfriamiento, ropa de cama, suplementos, muestras de cuidado de la piel y, en general, artículos para crear una experiencia completa de cuidado.
Las pulseras refrescantes como Embr Wave cuestan unos $300 cada una y tienen miles de ventas.
Y estas almohadas refrescantes, venden $1,1 millones mensualmente en Amazon.
Noticias Express
🪖 Guerras Antimonopolio. La UE acusa a Meta por violar las reglas con su modelo de “aceptar las condiciones o pagar”, mientras Francia se prepara para acusar a Nvidia por prácticas anticompetitivas por las que tiene el dominio absoluto del mercado IA.
🎢 SpaceX está preparando una venta de acciones que valorarían a la compañía en $210 mil millones, un récord para una empresa estadounidense que la posicionaría como la segunda startup más valiosa del mundo (después de ByteDance).
🛒 Amazon adquiere Adept, una empresa de IA con la que pretende renovar su estrategia digital. Al mismo tiempo, ha alcanzado una valoración de $2 billones por primera vez en su historia, gracias a su impulso hacia este sector.
📉 Nike puede estar perdiendo su atractivo. Sus acciones vivieron su peor día de la historia el pasado viernes, eliminando $28 mil millones de su capitalización de mercado, después de que la compañía pronosticara que las ventas caerían un 10% este trimestre.
🛍️ TikTok Shop lanzará este mes un programa de descuentos denominado “Deals For You Days” para competir con las ofertas del Prime Day de Amazon.
💸 Uber dará a unas 175 personas en ciudades seleccionadas de Estados Unidos y Canadá $1.000 para gastar en Uber, transporte público y otros modos de transporte si renuncian a su automóvil durante cinco semanas. Con estos datos, quieren ver cómo pueden mejorar sus servicios para que las personas usen menos los coches.
🤝 La revista Time ha firmado un acuerdo de contenido de varios años con OpenAI que le da al gigante de la IA acceso a sus archivos de noticias para entrenar su modelo. De esta manera, Time se suma a la creciente lista de medios que han firmado convenios con OpenAI, como The Wall Street Journal o el Financial Times.
Estrategia
La importancia de encuadrar tu comunicación
Imagina que estás trabajando en mejorar la retención de los clientes en tu empresa.
Y estás presentando los resultados en una reunión con tus jefes.
¿Qué palabras usarías?
He aumentado la retención del 15% al 20%.
He bajado la tasa de abandono del 85% al 80%.
La opción 1 suena mejor ¿no?
Pues esto es el efecto encuadre.
Este efecto nos dice que la forma en la que presentamos la información altera la percepción (y las decisiones) de las personas.
Matemáticamente, aumentar la retención al 20% o bajar la tasa de abandono al 80% es lo mismo…pero el encuadre positivo de aumentar tiene un mejor impacto.
Veamos algunos ejemplos para que veas cómo puedes aplicarlo en tu negocio.
La página HelloFresh, una empresa alemana de kits de comida, usa 3 métodos para encuadrar en su checkout.
¿Podrías encontrarlos?
1) Status quo bias: Las personas tiende a aceptar la opción por defecto que se les presenta. En este caso, la opción de 3 comidas a la semana.
2) Prueba Social: Junto a estas 3 comidas a la semana, aparece abajo una etiqueta de “más popular”. Lo que remarca que esa es la opción adecuada.
3) Anclaje: El precio por ración está puesto para que tu cerebro intuitivamente lo compare con el costo de comer en un restaurante. Encima, en tu primera compra, se aplica un cupón automáticamente.
De hecho, la mayoría de la psicología detrás de la fijación de precio se basa en el efecto encuadre y en algunos sesgos cognitivos relacionados (anclaje, prueba social, sesgo por defecto, aversión a la pérdida…).
Por eso, entender este efecto puede tener un impacto serio en tu negocio.
Por ejemplo, Google incrementó la reserva de hoteles un 17% solo cambiando 3 palabras…
A diferencia de los ejemplos anteriores, aquí no tiene que ver con un encuadre positivo frente a uno negativo.
Se trata del contexto y la empatía del usuario.
"Comprobar" es menos agresivo que "Reservar".
Muchas personas solo quieren investigar su próximo viaje sin comprometerse a nada.
Por eso, encuadrar bien tu comunicación puede ser un antes y un después en tus números.
Tenlo en cuenta siempre.
👀 Curiosidad: Científicos en Japón están colocando piel en las caras de los robots. Afortunadamente, la piel se produce artificialmente en un laboratorio utilizando células vivas y todavía tienen que mejorar un poco si quieren hacerse pasar por humanos.
