3 de febrero de 2026 · 7 min de lectura
Coches que te venden bocadillos
Por Euge Oller
En el correo de hoy:
Los coches se están convirtiendo en una mina de oro publicitaria.
La startup que pone un entrenador de oratoria en tu bolsillo.
¿Tu anuncio se ve realmente como tú crees?
Actualidad
El auge de la publicidad en el coche.
Un coche moderno puede aparcarse solo, suministrar energía a tu casa en un apagón e incluso controlar una PlayStation 5.
Pero ahora, quiere llevarse una comisión por venderte un sándwich.
Y es que, nos guste o no, el coche se está convirtiendo en un espacio publicitario de alto interés y esta vez, no vas a poder "cerrar la pestaña" tan fácilmente.
Los fabricantes han metido pantallas enormes conectadas a internet en el salpicadero de prácticamente todos los nuevos modelos.
Y ahora, esos mismos fabricantes, están viendo en esas pantallas una oportunidad fabulosa de monetización.
De hecho, las primeras versiones ya se están probando.
Imagina que vas conduciendo y en el mapa, tu coche te sugiere una cafetería justo de camino al trabajo. Luego, cuando estás bajo de gasolina, te salta una promo de una gasolinera.
De momento, nada agresivo.
La empresa que está empujando este mercado se llama 4screen.
Su tecnología se integra en sistemas de infoentretenimiento de marcas como Stellantis y Volkswagen y han logrado un aumento medio del 3% al 7% en “aparcar” en los puntos anunciados.
Pero Ford ya ha patentado cosas bastante más creativas.
Por ejemplo, una patente usa las cámaras del coche para leer vallas publicitarias cercanas y mostrarte anuncios similares en tu pantalla. Otra podría escuchar tus conversaciones y analizar palabras clave para enseñarte publicidad…
Bienvenido al futuro.
Aunque lo interesante no es la publicidad en sí. Es por qué está pasando ahora.
Resulta que muchos fabricantes están replanteándose el papel de Apple CarPlay y Android Auto.
No solo por controlar la experiencia, sino por controlar los datos y el dinero.
General Motors ya ha confirmado que eliminará CarPlay y Android Auto en futuros modelos para apostar por su plataforma propia.
Así que la oportunidad para ti no es poner anuncios en coches. Es entender el patrón que hay detrás.
Que los intermediarios se quedan con el margen cuando controlan la interfaz.
Este año vas a ver cómo cada vez más sectores intentan meterte dentro de su pantalla.
Coches, asistentes de voz, teles, electrodomésticos…
Quien controle la pantalla, controla la recomendación. Y quien controle la recomendación, se lleva el dinero.
¿Habrá rechazo? Seguro.
Pero el incentivo económico es demasiado grande.
El Centro de Gestión Automotriz, un instituto de investigación alemán, estima que el "ecommerce en el automóvil" podría crear un mercado potencial de más de 50.000 millones de dólares.
Mucho dinero para no prestarle atención.
Noticias Express
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Emprende Aprendiendo
Llegar tarde sale caro.
En IA y en negocios digitales, llegar tarde sale caro.
Cuando una oportunidad se hace viral, deja de ser oportunidad. Se convierte en un territorio saturado donde todos pelean por las migajas.
Por eso, los que ganan son los que se mueven antes. No porque sean más listos, sino porque se enteran primero de dónde está el pastel.
Cada semana, nuestro equipo analiza qué está cambiando en IA, estrategia digital y modelos de negocio. Y te lo manda por correo para que actúes mientras otros todavía no se han enterado.
Se llama Emprende PRO.
Estrategia
Tus anuncios no se ven como tú crees.
Esta es una escena clásica.
Lanzas una campaña en Meta. Todo parece correcto. Creatividad subida, presupuesto puesto y a rodar.
Y días después, te llega este mensaje a deshoras: “¿Por qué nuestro anuncio se ve así?”
Texto cortado. Imagen descuadrada. El gancho tapado. El logo fuera.
Y tú pensando: “¡pero si yo lo diseñé bien!”.
Este es un problema más común de lo que parece y la realidad es mucho más simple: Meta no muestra tu anuncio en un solo sitio.
Lo muestra en un montón de ubicaciones distintas, con tamaños distintos y con interfaz por encima (nombre de cuenta, botones, CTA, barras, overlays…).
Por eso, si subes una creatividad “para todo”, Meta la adapta como puede: recorta, reencuadra y mueve.
Y la tijera no sabe qué parte es importante ni sabe dónde está tu propuesta de valor.
Y esto no solo baja el rendimiento, sino la confianza.
Un ejemplo de la marca Gem donde se corta su propio logo y parte del producto.
La solución es simple.
Diseñar en Meta no va solo de creatividades bonitas, va de crear espacios seguros.
Cada ubicación tiene una zona donde el contenido importante debe ir sí o sí. Si lo pones fuera, estás a merced del recorte y de la interfaz.
Así que si quieres campañas limpias, necesitas tener varias versiones del mismo anuncio, pensadas para las ubicaciones principales.
Y luego, diseñar siempre dentro de la zona segura.
Tamaños para los anuncios de Meta.
Así que para que tus próximos anuncios sean perfectos, copia y pega esto en tu IA favorita y úsalo antes de lanzar cualquier campaña:
Actúa como mi director creativo de performance para anuncios de Meta.
Objetivo: asegurar que mis anuncios se vean bien en todas las ubicaciones y no pierdan mensaje por recortes o interfaz.
1) Hazme 6 preguntas rápidas:
- Qué vendemos y a quién
- Qué objetivo tiene la campaña (captación, venta directa, remarketing)
- Qué formato de anuncio usaremos (imagen, vídeo, carrusel)
- Qué mensaje principal queremos que se vea sí o sí
- Qué elementos no pueden taparse (precio, CTA, logo, gancho)
- Qué assets tengo disponibles (foto, vídeo, mockup, etc.)
2) Con mis respuestas, entrégame:
- Un checklist de “zona segura” para Feed, Stories y Reels (qué NO debe ir arriba/abajo y por qué).
- Una lista de 4 versiones mínimas que debo exportar:
• 1:1
• 4:5 (feed)
• 9:16 (Stories)
• 9:16 (Reels ajustado)
- Recomendaciones concretas de composición para cada una (dónde colocar texto, cara, producto, logo).
- 3 errores típicos que debo evitar según mi caso.
3) Por último, dame un protocolo de revisión de 3 minutos antes de lanzar:
- qué previsualizar,
- dónde mirar,
- y qué señales indican que el anuncio “se ve cutre”.
Empieza con las 6 preguntas.
Este es uno de esos detalles que evita que pierdas dinero sin darte cuenta.
Y eso, a final de mes, es lo que importa.
👀 Curiosidad: Moltbook es una nueva plataforma social solo para IAs donde los humanos solo podemos observar. Ya hay más de 1,5 millones de bots registrados, y en los primeros días, los agentes han creado religiones, manifiestos y dinámicas de tribu.
