10 de septiembre de 2024 · 6 min de lectura
Parecen falsos, pero pueden revolucionar industrias
Por Euge Oller
En el correo de hoy:
Esta tecnología tiene el potencial de revolucionar industrias.
¿Spam mientras conduces?
Una cosa es contar una historia, otra llegar a una audiencia.
Actualidad
Parecen falsos, no tienen emociones…
Parecen falsos, son robóticos, no tienen emociones…
Estos son algunos de los comentarios más extendidos acerca de los “avatares IA”.
Esos personajes realistas, parecidos a los humanos, que también pueden hablar con una voz realista, parecida a la humana, pero que están hechos con IA.
Lo cierto es que muchas empresas emergentes están intentando crearlos lo más fieles posible a la realidad. HeyGen y Synthesia son dos ejemplos.
La idea detrás de estos avatares es simple: permitir la creación de contenido rápido y eficaz sin tener que depender de actores humanos, sets de grabación o largas jornadas de edición.
Pero aunque su funcionamiento es simple (pega el texto que quieres que diga y la IA se encargará de generar el video) aún les falta “alma”, por así decirlo.
Por ejemplo, si eres abogado, no quieres que un avatar diga con alegría la palabra "divorcio” o “cadena perpetua”…
Por suerte, esto está cerca de solucionarse.
Resulta que una empresa llamada Infinity ha lanzado recientemente la versión 2 de su modelo de IA, que puede generar “avatares IA expresivos”.
Esta tecnología, aunque todavía hay que seguir puliéndola, tiene el potencial de revolucionar industrias como:
Canales de Youtube anónimos: Tecnologías como esta permitirían que más personas crearan videos en Youtube sin mostrar sus caras.
Anuncios de video cortos con IA: Los videos cortos se verían mucho más atractivos y podrías crear anuncios a muy bajo coste.
Influencers virtuales: Una vez que esta tecnología mejore un poco, podrás ver vídeos realistas de tus influencers favoritos sobre todo tipo de temas.
Aprendizaje en línea: Imagina un curso completo creado con un avatar de IA. Hacerlo hoy es difícil. Pero pronto podría ser la nueva norma…
Noticias Express
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Estrategia
Ladrillos y cemento
Estás intentando comunicar algo, pero no logras conectar.
Quizás estés escribiendo, hablando o compartiendo contenido. Quizás estés intentando llegar a las masas, a un grupo pequeño.
De cualquier manera, hay una solución.
Bueno hay muchas, pero hoy vamos a compartir contigo una estrategia que la podríamos llamar “ladrillos y cemento”.
Te ayudará a conectar con tu audiencia y a mantener su interés.
Pero primero, para apreciar por qué funciona, debes entender por qué es tan difícil llegar a la gente.
Imagina que un vendedor te muestra un producto. ¿Qué haces?
Probablemente te harás una pregunta similar a esta:
“¿Esto es para mí… o no es para mí?”
Cuando abres cada email te preguntas: “¿Esto es para mí… o no es para mí?”
Cuando recorres los pasillos del supermercado, miras los productos y piensas: “¿Esto es para mí… o no es para mí?”
Cuando empiezas a ver una nueva serie de Netflix, te preguntas: “¿Es para mí… o no es para mí?”
La gente siempre se hace esta pregunta.
Lo que significa que como comunicadores debemos responderla siempre.
Pero eso no es todo, porque...
Debemos responderla repetidamente.
En otras palabras, no basta con responder la primera pregunta una sola vez.
Interioriza eso.
Ahora, vamos con los “ladrillos y el cemento”.
“Los ladrillos y el cemento” es una forma de decir una y otra vez: “Sí, esto es para ti”.
Los ladrillos son hechos.
Son la historia que cuentas o los detalles que compartes. Es todo aquello que estás escribiendo o de lo que estás hablando.
El cemento es el contexto.
Es decir, cómo te diriges a tu audiencia, para que los ladrillos sean lo más relevantes posible para ellos.
Las mejores historias y las comunicaciones más poderosas no se basan únicamente en ladrillos. No se trata simplemente de que esto sucedió, luego esto sucedió, luego esto sucedió…
Lo que importa es cómo ensamblas esos ladrillos.
Un ejemplo.
Hace unos años, le hicieron esta entrevista al artista y presentador Jimmy Fallon para la revista Entrepreneur.
La pregunta aquí es obvia: “¿qué tiene un artista que enseñar a emprendedores?
Extraigamos un fragmento para que veas cómo su redactor utilizó esta técnica.
[Redactor] “Si alguien te hubiera preguntado por qué ese era tu objetivo, ¿habrías tenido una respuesta?”.
[Jimmy] Hace una pausa. Tres segundos de silencio.
[Jimmy] “No. Estoy tratando de pensar, ¿por qué ese sería mi objetivo? Tal vez, de todos los libros y artículos que he leído, la trayectoria de alguien famoso después de dejar Saturday Night Live es esa, hacer películas. Es solo el camino”.
[Redactor] ¿Quieres escuchar lo opuesto a una misión autodirigida? ¿Escuchar la mayor trampa de un emprendedor? Cuatro palabras, justo ahí: "Es simplemente el camino". No tu camino. Simplemente el camino, un camino, algún camino, un sendero que otras personas crean para sus propios fines, no para los tuyos. Ese es el camino hacia una vida sin imaginación y lejos de la satisfacción de haber tomado un riesgo.
Esto es lo que estaba haciendo.
Ladrillos: Esa historia sobre Jimmy podría haber sido contada a cualquier público, con cualquier propósito.
Cemento: Ese momento es relevante para su audiencia. Tiene un propósito específico y está contextualizado de una manera útil.
Todo la entrevista se lee así, ladrillo, cemento, ladrillo, cemento…
De esta forma, siempre estarás respondiendo a la gente a la gran pregunta: Sí, esto es para ti.
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