3 de septiembre de 2024 · 5 min de lectura
Una nueva señal de madurez
Por Euge Oller
En el correo de hoy:
¿Toys R Us para todos?
El humanoide más realista hasta el momento.
Una poderosa herramienta de copy para ser recordado.
Actualidad
Una nueva señal de madurez
Aunque es cierto que los padres compran cada vez menos juguetes a sus niños (para comprarles experiencias)…esto no quiere decir que no se vendan juguetes.
De hecho, todo lo contrario.
El 43% de los adultos se compró un juguete el año pasado.
Y en el primer trimestre de 2024, la compra de juguetes por mayores de 18 años superó por primera vez a los niños en edad preescolar. Exactamente, fueron ventas por un valor de $1.500 millones.
Estos juguetes de los que hablamos son aquellos que conectan a las personas con su naturaleza infantil: desde cartas de Pokémon y Legos hasta muñecos y Squishmallows.
¿Por qué está pasando esto? Pues hay varios motivos:
Con la pandemia aprendimos a darnos un gusto y a encontrar la felicidad donde sea que podamos. Las ventas de juguetes en EE.UU. aumentaron un 37% en los primeros dos años de la pandemia, gran parte de ello atribuido a los adultos.
El gran éxito de Barbie y las estrategias de marketing de Mattel recordaron a la gente cómo se sentía volver a ser un niño con una muñeca.
El mercado de juguetes coleccionables no para de crecer, impulsado por un sentimiento de nostalgia, sobre todo, de la generación millenial, que ahora tiene capital suficiente para comprarse los jueguetes que no pudieron tener cuando eran pequeños.
Así que, tenemos algunas ideas con potencial para sacar provecho de esta tendencia:
🏕️ Retiros de “regreso a la infancia”: permite que los asistentes corran descalzos por el bosque, luchen con pistolas de agua, construyan casas en los árboles y jueguen a juegos sencillos como los niños.
Ofrece estos retiros privados para que las personas puedan hacer esto con sus grupos de amigos o grupos de trabajo.
🛝 Construye más espacios físicos donde los adultos puedan divertirse sin preocuparse por la edad, como este enorme columpio de Filadelfia para todas las edades.
Inspírate en museos inmersivos como WNDR y Meow Wolf, pero hazlo al aire libre. Alquila un espacio abierto y establece horarios específicos en los que esté abierto solo para adultos.
👬 O puedes crear una comunidad para que los adultos puedan reunirse entre ellos para jugar. Puedes añadir un mercado en línea para la compra venta de jueguetes, desafíos o actividades grupales y un foro para compartir y descubrir nuevos juegos.
Si esta popularidad de los juguetes nos dice algo, es que los adultos tenemos hambre de juegos.
Noticias Express
🔒 Brasil comienza a bloquear X mientras se intensifica la disputa de Elon Musk con un juez. Mientras tanto, esto está enviando mucha gente a la plataforma rival de X, Bluesky.
📈 Affirm, la empresa de financiación que encabeza el sector del “compra ahora, paga más tarde”, sube un 30% en bolsa después de informar que serían rentables a finales de año.
😷 Google se ha asociado con Salcit Technologies, con sede en India, para desarrollar un sistema de IA que puede saber si estás enfermo con solo escucharte.
®️ COY Creator, una nueva plataforma de contenido, promete dar a los creadores la propiedad total de sus datos y la distribución de contenidos.
🤖 1X Technologies, la startup respaldada por OpenAI, acaba de presentar el NEO Beta, impulsado por GPT, que ahora se está volviendo viral y muchos lo llaman el humanoide más realista hasta el momento.
🧾 Coinbase ejecutó la primera transacción criptográfica entre agentes de IA. Este primer éxito viene tras varios esfuerzos en la industria para desarrollar plataformas que permitan a la IA operar con más libertad o en nombre de los usuarios.
Estrategia
Sé un poco confuso y críptico
Hoy vamos a explicar uno de los conceptos básicos del copywriting que te puede ayudar en tu negocio.
De hecho, si le preguntas a cualquier redactor, lo más probable es que te diga que seas siempre lo más claro posible cuando comunicas.
Hoy te vamos a recomendar justo lo contrario.
Veamos por qué ser críptico (y un poco confuso) puede ser muy poderoso.
Por ejemplo:
Texto en español: “Elige quien te llevará a casa”.
La belleza de este anuncio reside en su falta de claridad.
No se trata de decir: “No bebas y conduzcas, o serás arrestado, irás al hospital o tal vez incluso mueras”.
Si así fuera, habría provocado desaprobación e indiferencia.
En cambio, la visión inusual de los 4 coches y las 4 personas te atrapa y te intriga.
Tu lees la linea.
Los miras de nuevo.
Se enciende una bombilla.
Lo entiendes
La dopamina aumenta a través de tu cerebro.
Te ríes.
Todo porque no te dijeron todo lo que necesitabas saber.
En lugar de eso, presentaron toda la información, dejaron algunas cosas clave sin decir nada más y te permitieron cerrar el círculo.
Veamos otros ejemplos de cómo esto se hace bien.
Este es uno de los anuncios más famosos de The Economist:
Texto en español: ”Nunca leo The Economist. Empleado en prácticas. Edad 42”.
O este otro anuncio que hace un guiño inteligente a los smartwatchs.
Texto en español: “Sabe la hora sin ver que tienes 1,249 mensajes sin contestar”.
Y por último, este anuncio te hace unir dos y dos para entender la extraña escena:
Así que recuerda: a veces, no seas totalmente claro.
Este tipo de anuncios son intrigantes, memorables y divertidos.
Lo cual es difícil de decir acerca del 99% o más de los anuncios que inundan Internet.
👀 Curiosidad: Los investigadores de Cornell han construido un robot que camina y luego le han entregado el control a hongos para crear una máquina biohíbrida, lo cual suena genial a menos que hayas jugado a The Last of Us…
