8 de octubre de 2024 · 4 min de lectura
Videojuegos en el carrito de la compra
Por Euge Oller
En el correo de hoy:
Llega la gamificación a la compra semanal.
Apple podría abandonar una de sus mejores estrategias.
Táctica de la antigua Grecia para conectar con la audiencia y generar confianza.
Actualidad
Videojuegos en el carrito de la compra
¿Cuántas vueltas sueles dar en el supermercado cada vez que haces la compra?
¿1? ¿5? ¿más de 10?
Si has respondido más de 10, entonces la noticia de hoy te va a gustar.
Resulta que Instacart, una empresa que colabora con varios supermercados estadounidenses para repartir comida, está revolucionando las compras semanales tal cuál las conocemos…
Con sus carritos inteligente Caper que añaden desde juegos y sugerencias de comidas, hasta mapas de la tiendas y pagos.
Y seamos sinceros…probablemente no haya nada menos tecnológico que un humilde carrito de la compra.
Por eso, si Instacart puede hacer que sus carritos inteligentes estén en los supermercados de todo EE. UU, podría convertirse en una de las empresas más atractivas del momento.
El carrito está equipado con cámaras, sensores y una báscula para que la mayoría de los artículos se puedan contar y registrar en el momento en que los colocas en el carrito, de modo que no tengas que hacer fila en la caja registradora.
Tienen un mapa digital que muestra el plano de la tienda y dónde se pueden encontrar los artículos.
La empresa está probando una función gamificada que muestra artículos que puedes tomar para recibir descuentos dependiendo de los artículos que ya están en tu carrito.
Además, hay una función de búsqueda del tesoro que muestra los artículos que tienen ofertas flash y que puedes ir añadiendo a tu cesta.
Instacart ha estado trabajando lentamente en este modelo durante un par de años y, aparentemente, ha triplicado la cantidad de ellos en circulación durante los últimos seis meses en varios supermercados de grandes cadenas y tiendas boutique más pequeñas.
Pero aunque vender más de estos carritos físicos podría ser una gran fuente de ingresos, es la capacidad de vender anuncios en la pantalla táctil lo que la empresa espera que aumente sus ingresos durante los próximos años.
Noticias Express
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Estrategia
Rompe la “cuarta pared”
Hoy vamos a hablar de una táctica atemporal para generar confianza (y destacar).
Una que se remonta a las representaciones teatrales de la Antigua Grecia y Roma y que puedes aprovechar en tu contenido.
Verás, en el cine, el teatro y la televisión, existe el concepto de la “cuarta pared”, la pared invisible que separa al público de los artistas.
La separación entre actor y público hace que la historia sea más creíble.
Pero “romper la cuarta pared” es el acto intencional de:
Hablar directamente al público: el actor establece contacto visual con el público y les habla como si fueran cómplices de la acción.
Romper el personaje: el actor habla sobre la actuación, haciendo referencia a que se trata de una película, un espectáculo, etc.
Romper la cuarta pared es una forma de conectar con la audiencia y generar confianza.
Esta también es una táctica utilizada en muchos anuncios.
Veamos algunos ejemplos.
En el famoso anuncio de Dollar Shave's Club, el actor mira fijamente a la cámara todo el tiempo.
Y en este otro anuncio de Old Spice, se sube un nivel al dirigirse directamente a las mujeres que lo miran pero haciendo referencia a sus parejas masculinas.
Si te fijas, esto es básicamente lo que hacen todos los anuncios UGC (Contenido creado por los usuarios) que existen y por eso funcionan tan bien.
Pero también se puede utilizar de otra forma: en lugar de simplemente hablar directamente a tu audiencia, resalta el hecho de que estás tratando de venderles algo.
Estos anuncios de Surreal, una marca de cereales, son mágnificos ejemplos de cómo hacerlo.
Así que la próxima vez que crees contenido o anuncios, intenta romper la cuarta pared y ¡diviértete con ello!
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